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市场营销学复习试题及答案 一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1 ．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。 A ．生产者 B ．经销商 C ．代理商 D ．消费者 2 ．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。 A ．属性 B ．价值 C ．利益 D ．名称 3 ．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。 A ．商品所有者 B ．资产所有者 C ．品牌所有者 D ．产品所有者 4 ．品牌有利于维护 （ ）的利益。 A ．消费者 B ．供应商 1 / 18 C ．经销商 D ．代理商 5 ．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。 A ．属性 B ．特征 C ．利益 D ．名称 6 ．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。 A ．特征 B ．用途 C ．功能 D ．利益 7 ．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。 A ．产品 B ．服务 C ．附加利益 D ．附加功能 8 ．康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。 A ．招牌 B ．品牌名称 C ．品牌标志 D ．都不是 2 / 18 9 ．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。 A ．有形资产 B ．无形资产 C ．附加资产 D ．潜在资产 10 ．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。 A ．投资 B ．管理 C ．运作 D ．利用 11 ．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。 A ．生产者品牌 B ．企业品牌 C ．中间商品牌 D ．自己的品牌 12 ．多品牌策略，即是指企业同时为 （ ） 产品设计两种或两种以上互相竞争的 品牌的做法。 A ．一种 B ．二种 C ．三种 D ．多种 13 ．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于 （ ） 。 3 / 18 A ．一级域名 B ．二级域名 C ．国家域名 D ．企业域名 14 ．包装有几个主要构成要素，其中 （ ） 是最具有刺激销售作用的要素。 A ．商标 B ．品牌 C ．图案 D ．颜色 15 ．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （ ） 策略。 A ．等级包装 B ．类似包装 C ．分类包装 D ．配套包装 【参考答案】 1 ．D 2 ．B 3 ．C 4 ．A 5 ．A 6 ．D 7 ．C 8 ．B 9 ．B 10 ．D