国际市场营销讲义 (2).docxVIP

《国际市场营销》讲义 第一章 绪论 第二章 国际市场进入方式第三章 国际营销经济环境第四章 国际营销文化环境 第 五 章 国际营销政治环境、法律环境第 六 章 国际营销调研 第 七 章 国际市场战略第 八 章 国际产品策略 第 九 章 国际营销渠道策略第 十 章 国际市场定价策略第 十一章 国际市场促销策略 第 十二 章国际营销管理计划、组织、执行与控制 第一章 绪论 [教学目的] 通过本章学习，使学生知悉国际市场营销的重要意义，掌握国际市场营销的基 本概念；明确开展国际营销活动的意义，知道国际市场营销与市场营销、国际贸易的区别和联系，了解国际市场营销的演变过程，掌握国际战略导向的方式及国际市场营销中面临的主要决策。 [教学重点与难点] 国际战略导向的方式 国际市场营销中面临的主要决策 [教学内容] 一、开展国际市场营销的原因与意义: （一）企业走向国际市场的动因： 1、国内市场需求饱和及市场激烈; 2、国际市场的吸引力; 3、政府鼓励与支持企业出口政策: 一般来说,政府实施鼓励与支持主要通过税收政策,如减税、退税;金融货币政策如低息货款、担保货款、出口价格补贴;为企业提供诸多服务,如提供贸咨询,提供国际市场信息等. 4、科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提; （二）我国企业走向国际市场的动因: 国内市场竞争激烈; 获取国外先进科学技术及先进的管理技术,是我国企业走向国际市