广告策划6篇完整版.doc

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广告策划6篇 广告策划 篇1   一、前言   __牛奶处于产品生命周期的导入期,市场活动空间比较大,而目前竞争对手强烈,消费者对产品不了解,此时,广告的目的是告知消费者有新产品,加深消费者的理解度和广告的说服深度。   二、环境分析(仅对广告环境而言)   1、市场分析    年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看,各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌,牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了,明显的市场区隔。我们准备从此处着手,强占牛奶市场。   2、产品分析   (1)产品特性:独特的包装消毒净化,出色的生产工序,100%的安全产品,美味可口,能够增强眼内肌力,改善眼疾劳的症状,更有增强抵抗力的功能。   (2)品牌特征:新兴的品牌,有强的生命力。   (3)服务:提供各种订奶,零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。   (4)价格:袋装:1元;盒装:2元;小袋包装(针对农村市场):0.5元。   3、消费者分析:   (1)基本情况:江西省的牛奶消费者都是我们的目标群,主要是青少年和中老年人群。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。   (2)购买习惯:南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响,有部分消费者出于安全的考虑,更倾向于超市购买。   (3)态度及行动:一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势,就能改变消费者的态度;产品以“增强抵抗力”为诉求重点,所以一般家庭购买将是我们的主要消费群,通过广告来扩大消费群。   4、竞争分析:   (1)竞争对手广告分析:   光明:以营养牛奶为主要诉求点,所以   广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭消费,这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。   蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。   阳光:开发出阳光宝贝系列,攻占了低温奶市场。   维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主,同样没有主打产品。   伊利:以草原为背景,突出牛奶的新鲜,心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品,目标消费群太广。   三、广告策略   1、广告目标:   前期目标:通过广告的播出促进新产品进入市场,促进销售,抢占一定的市场份额。   长期目标:占据较大的市场份额,提升产品的知名度和美誉度,形成独特的品牌形象。   2、广告表现:   ★策略:执行密集轰炸与长线渗透相结合。   前重后轻,前密后疏,前紧后松,前短后长。   “__”牛奶平面广告文案   (画面:白领篇电视广告中的第一个镜头图片,不同的是电脑和人的身体缩小,放大他们的头部特写,共占二分之一版面,右下为“__”牛奶包装盒的图片,有一根吸管由盒子延伸到上面图片不戴眼镜的男青年的嘴巴里。)   标题:你知道为什么他和他们如此不同吗?   正文:因为他选择了“__”!   “__”是牛奶,但又不止是牛奶!   可以放松你的眼睛的牛奶,自然与众不同!   (它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精华;它的价值在于含有丰富的维生素B、蛋白质、钙和磷; 它的功效在于能够增强眼内肌力,改善眼疾劳的症状;当然,它更能提高机体免疫力,增强体质!   所有的这些,让“__”与众不同!)   广告语:“__”牛奶,不一样的牛奶! 广告策划 篇2   活动主题:   广播爱心,传递公益   活动背景:   在互联网排挤电视的今天,在广告成为滥觞的今天,我们逐渐遗忘“公益广告”的重要性。从我们牙牙学语到如今,多少公益广告曾润湿我们的眼睛,多少度告诉我们世界的美好。   眉月明夜,星火燎原,公益广告像一盏明灯,照亮我们蜿蜒前行的社会之旅。身为大学生的我们需要这样的关爱,也需要创造这样的关爱。就让我们舞动自己的双手,为世界点亮一盏耀眼的明灯吧!   活动目的:   为积极响应社团文化节,我们从大学生角度出发,在和谐,向善,求美的价值观的基础上提升大学生审美能力,开发其创造性。   活动具体过程:   预期分为初赛和决赛两个环节。其中初赛时可以指导有希望进入决赛的作品的不足之处,决赛放在大教室进行,让所有选手做观众,评出具有深刻意义的作品。   活动形式:   由于大一新生基本不带电脑,所以我们拓宽了形式的多样性。过程可以是真人小品,ppt,flash,漫画等多种形式。   活动时间:   社团文化节期间   活动对象:   台州学院全体学生   活动策划主办方:   希望爱心社   活动预期:   希望能看到设计新颖,富含道德与爱的作品,深化大学生的价值观建设。   希望爱心社   __年10月26日

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