广告策划6篇完整版.doc

广告策划6篇 广告策划 篇1 　　一、前言 　　__牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。 　　二、环境分析（仅对广告环境而言） 　　1、市场分析 　　 年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手，强占牛奶市场。 　　2、产品分析 　　（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。 　　（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。 　　（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。 　　（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。 　　3、消费者分析： 　　（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。 　　（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。 　　（3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。 　　4、竞争分析： 　　（1）竞争对手广告分析： 　　光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以 　　广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。 　　蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。 　　阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。 　　维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打产品。 　　伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。 　　三、广告策略 　　1、广告目标： 　　前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。 　　长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。 　　2、广告表现： 　　★策略：执行密集轰炸与长线渗透相结合。 　　前重后轻，前密后疏，前紧后松，前短后长。 　　“__”牛奶平面广告文案 　　（画面：白领篇电视广告中的第一个镜头图片，不同的是电脑和人的身体缩小，放大他们的头部特写，共占二分之一版面，右下为“__”牛奶包装盒的图片，有一根吸管由盒子延伸到上面图片不戴眼镜的男青年的嘴巴里。） 　　标题：你知道为什么他和他们如此不同吗？ 　　正文：因为他选择了“__”！ 　　“__”是牛奶，但又不止是牛奶！ 　　可以放松你的眼睛的牛奶，自然与众不同！ 　　（它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精华；它的价值在于含有丰富的维生素B、蛋白质、钙和磷； 它的功效在于能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状；当然，它更能提高机体免疫力，增强体质！ 　　所有的这些，让“__”与众不同！） 　　广告语：“__”牛奶，不一样的牛奶！ 广告策划 篇2 　　活动主题： 　　广播爱心，传递公益 　　活动背景： 　　在互联网排挤电视的今天，在广告成为滥觞的今天，我们逐渐遗忘“公益广告”的重要性。从我们牙牙学语到如今，多少公益广告曾润湿我们的眼睛，多少度告诉我们世界的美好。 　　眉月明夜，星火燎原，公益广告像一盏明灯，照亮我们蜿蜒前行的社会之旅。身为大学生的我们需要这样的关爱，也需要创造这样的关爱。就让我们舞动自己的双手，为世界点亮一盏耀眼的明灯吧！ 　　活动目的： 　　为积极响应社团文化节，我们从大学生角度出发，在和谐，向善，求美的价值观的基础上提升大学生审美能力，开发其创造性。 　　活动具体过程： 　　预期分为初赛和决赛两个环节。其中初赛时可以指导有希望进入决赛的作品的不足之处，决赛放在大教室进行，让所有选手做观众，评出具有深刻意义的作品。 　　活动形式： 　　由于大一新生基本不带电脑，所以我们拓宽了形式的多样性。过程可以是真人小品，ppt，flash，漫画等多种形式。 　　活动时间： 　　社团文化节期间 　　活动对象： 　　台州学院全体学生 　　活动策划主办方： 　　希望爱心社 　　活动预期： 　　希望能看到设计新颖，富含道德与爱的作品，深化大学生的价值观建设。 　　希望爱心社 　　__年10月26日