《市场调查与预测》试卷四附答案 .pdfVIP

考 试 试 卷（C ） 课程编号： 课程名称： 市场调查与预测 试卷类型：A √ 、B 卷 考试形式：开 √、闭 卷 考试时间： 120 分钟 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 总分人 得分 得分 评卷人 一、 名词解释：（每个4 分，共 16 分） 1、抽样框 2、辛迪加信息 3、神秘顾客 4 、焦点访谈法 得分 评卷人 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答 案，并将其代码写在题干后面的括号内。不选、错选或多选者, 该题无分。每小题 1 分，共 15 分) 1. ________是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市 场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场 1 资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。（ ） A.市场调查 B.市场预测 C. 市场分析 D .市场考察 2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动， 每次调查的时间和内容（ ）。 A.都是固定的 B.都是不固定的 C.前者是固定的，后者是不固定的 D.前者是不固定的，后者是固定的 3.相关系数 (r)的数值范围是 ( ) A. -1≤ r ≤ 1 B. 0r1 C. -1r1 D. -1r0 4.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查(家计调查)，就是采 用的（ ）。 A.市场普查的方法 B.几率抽样调查法 C.非几率抽查调查法 D. 固定样本持续调查形式 5.假设某公司有 A 、B 、C 三种牌号的服装，A 是畅销、B 是平销、C 是滞销。为 了获取更好的销售效果，决定进行价格调整。调价前后分别测定了它们的销售量 和市场占有率。然后观察判断调价后的市场需求情况。这种市场调查属于（ ）。 A.事前事后对比实验 B.控制组同实验组对比实验 C.有控制组的事前事后对比实验 D.随机对比实验 6.在市场预测诸步骤中，（ ）是市场预测的基础工作。 A. 明确市场预测的目的 B.分析判断 C.调查搜集资料 D.作出预测 7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守 （ ）是指同一问题的若干个答 案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。 A.顺序型原则 B. 连贯性原则 C.时效性原则 D.互斥性原则 8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调查法的有（ ）。 2 A.焦点小组访谈法 B.词语联想测试法 C.照片归类法 D.角色扮演法 9.非确定性因果关系形态，自变量与因变量之间的关系，（ ）找出它们之间的 回归关系。 A.只能采用定义关系式 B.只能采用平衡关系式 C.只能采用统计方法 D. 即可以来用定义关系式，也可以采用平衡关系式，还可以采用统计方法 10.既能求时间数列一定数量数值的平均值构成新的时间数列，又能较好地修匀 时间数列的