北大荒牌矿泉水市场营销方案.docxVIP

北大荒矿泉水市场营销方案 跟着花费者对“质量生活”的愈来愈高需求，“矿泉水”已渐渐体现取代“纯净水”成为人们平时饮用水的第一选择的趋向。也正所以，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对强烈的市场竞争，在提出品牌营销策划思路以前，第一我们来全面认识下目前的市场情况。 一、市场剖析 ■优势剖析： （1）、市场空间巨大，将来发展无穷 经过“纯净”与“天然”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水依靠其“天 然”、“营养”、“健康”的独到功能，完全切合了广大花费者对矿泉水“天 然、无污染、有利健康”的心理需求，进而被愈来愈多的花费者接受，正逐 渐往“水中之王”的方向行进！ 2）、大众花费意识改变，需求每日加强 其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠长历史。在发达国家，饮用矿泉 水才是讲健康、有品尝的标记。固然我国花费者对矿泉水的认识较晚，但近 几年跟着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提高，他们已经理解：饮水已不只是是解渴，同时还追求对身体有利。 世界著名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。同时我国矿泉水品牌的质量也有大幅度提高，水质的安全也是知足花费者日趋增添的需求的一个有力保障。 ■劣势剖析 （1）、矿泉水市场品牌众多，市场竞争强烈 依据市场检查剖析，中国矿泉水市场已形成了以农民山泉、娃哈哈、雀巢为主导的一线品牌，以其余一些新兴品牌为二线品牌及一些实力较差的地 方中小公司矿泉水“三国鼎峙”市场格