公交站广告服务投标方案 .doc

PAGE PAGE 12 公交车站广告服务投标方案 目录 TOC \o 1-3 \h \u 1498 第一章 项目理解 19 15687 第一节 项目背景 19 27748 第二节 项目理解及分析 20 16982 一、户外广告综述 20 11346 二、广告市场 24 10710 三、影响户外媒体选择的因素 29 16915 第三节 环境分析 34 15724 一、宏观环境分析 34 23524 二、竞争环境分析 38 30949 三、SWOT分析 48 31442 第四节 市场细分及目标市场的选择 55 25516 一、项目的市场细分与目标市场选择 55 12522 二、公交车候车亭广告目标群体分析 57 30395 第五节 公交候车亭广告产品策略 58 3545 一、候车亭广告的产品整体概念 58 31550 二、公交车候车亭广告的产品类别分析 61 5506 第六节 公交车广告服务价格策略 64 28493 一、公交车候车亭广告定价的影响因素 65 14425 二、公交车广告服务定价策略 68 10590 三、公交车站广告服务分销渠道 72 17284 第七节 公交车站广告服务促销策略 75 30817 一、人员推销 76 12047 二、公共关系 77 11685