动机、人格、自我与消费者行为.pptxVIP

第三章动机、人格、自我与消费者行为;动机的形成与转化;消费者的需要;消费者的需要（续）;;Lange Targets Women Who Were Looking for a More Comfortable Boot;消费者的驱力;围绕OSL的脉冲式变化;消费者的动机;识别购买行为背后的潜在动机;;;享乐主义的消费;针对享乐主义的体验营销;人格与消费者行为;弗洛伊德的人格理论/精神分析理论;;锁定本我的需要;;人格的社会/文化理论;人格分类;人格特质理论;人格特质理论在营销中的应用;人格特质与产品种类偏好;;根据人格特质预测消费者的创新性;;Aaker的品牌个性理论;品牌个性的本土化研究