第二讲-一起认识传媒经济学.pptVIP

第二讲 一起认识传媒经济学 一、传媒经济学的起源与发展概况 1.1 传媒经济学的定义 1.2 传媒经济学的学科定位 1.3 传媒经济学的研究概况 1.4 传媒经济学的研究内容及方法 1.1定义： 传媒经济学(Media Economics,又称媒介经济学)，传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。 特点：交叉、新兴、舶来品 1.2传媒经济学的学科定位 产业经济学的定义：以“产业”为研究对象，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等。探讨资本主义经济在以工业化为中心的经济发展中产业之间的关系结构、产业内的企业组织结构变化的规律、经济发展中内在的各种均衡问题等。 出发点：产业（什么是产业？不可奢谈） 研究内容：主要研究科技进步、劳动力等要素资源流动、空间发展与经济绩效的学科以及产业的动态变动规律。 解决的问题：产业经济学是解决垄断与竞争的效率问题 采用的研究方法：计量经济模型、博弈论 目的：预测性很强 传媒经济学显然不能充分适用这个定义 1.2.1 传媒经济学学科定位为新闻传播学更为合理 传媒经济学是在新闻学与传播学框架下，利用经济学研究的一些方法和思路，分析研究传媒领域的经济问题的学科，所以，将之界定在新闻学和传播学的学科范围内更为科学与合理。 1.3 传媒经济学的研究概况 过去的三十多年中，传媒经济学的研究在世界各地广泛开展并迅速发展，其研究领域和相关议题超出了许多对该学科不熟悉的人所能想象的深度和广度。 初期的传媒学研究主要关注传媒的作用与功能，传媒学者大部分来自于社会学、心理学、政治学、历史学和文学批评等领域。20世纪后半叶，随着广告业的发展，媒体的经济力量增强，报纸杂志日渐繁荣，商业广播电视不断获利，甚至公共广播电视也开始将广告作为其增加收入的一种手段。这些变化加上行业竞争的加剧导致了越来越多的商业和经济问题。到上世纪六七十年代，传媒学者开始运用政治经济学方法探讨传媒问题，关注点主要集中在影响传媒的权力结构上。 　从70年代开始，特别在有线电视的发展和报纸行业诸多问题出现之后，越来越多的经济学家和工商学者开始探究传媒。法国的Desmoulins从经济学角度具体分析了传媒产业；Nieto在西班牙推出了关于杂志出版的早期著作，并在 1985年完成了西班牙语的传媒经济学术著作Lopez。在美国，Owen，Beebe和Manning的作品对于研究电视中的经济学问题作出了重要贡献(Ovcen，etal，1974)。 　　到80年代，越来越多的传媒经济学研究著作开始涌现。这条新的研究路线在很大程度上改变了原来那种忽视传媒企业作为商业和经济机构的状况。从80年代开始，很多研究为传媒企业的组织运营、传媒企业之间的竞争、传媒产品的消费以及一系列经济和金融问题提供了参考，特别是为集中和垄断等议题提供了理解和认识的基础。这一时期的重要成果包括：探讨传媒行业的经济结构和组织问题(Picard，1989；Albarran，1996)，关注世界范围内传媒的经济问题(Al-barran and Chan-Olmsted，1998)和具体传媒领域内的经济问题(Owen and Wildman，1992；Picard，etal，1988；Collins，Garnham and Locksley，1989；Dunnett，Lacy and Simon，1993，etc)等。 中国传媒经济学的研究概况 我国传媒界对于传媒经济的研究是1978年开始的。在当时，由于受“文化大革命”的影响，全国的传媒业在经济上都不景气。为了发展我国的传媒业，我国传媒工作者和理论研究者悄悄地开始了对传媒经济的研究。 最早在开设传媒经济学课程的是中国人民大学 1993—95，《新闻事业管理》； 1996、97，无； 1998—2001，《传播媒介管理概论》； 02——，《媒介经营与管理》； 渊源于该课中经营业务的内容。 传媒经济学的著作和研究代表人物 罗伯特.皮卡德《传媒经济学——概念和问题》 艾尔布兰《传媒经济学——市场、产业与观念》 周鸿铎《广播电视经济学》《传媒经济导论》 金锫《报业经济学》 1.4传媒经济学的研究内容及方法 1.4.1 传媒经济学的研究内容的特殊性 传媒产品和服务有着独一无二的特征和属性，这与人们对其它产品和服务的理解迥然不同。一个基本的区别就是：传媒产品和服务具有双重性，它同时服务于受众和广告商（政府）。由于受众市场和广告市场对传媒产品和服务的需求不同，因此经常会产生不均衡的经济影响力。传媒产品和服务有别于其他产品的另一个特征是传媒产品可以被多次重复利用，能够产生比初次使用更高和更持久的价值。基于知识产权的保护，电影、录音录像节目以及信息等能在较长的时间内保持