《市场调査与预测》(第二版)课后自测与案例分析参考答案.pdfVIP

《市场调査与预测》（第二版）课后自测与案例分析参考答案 （安徽三联学院：陈贝（收藏）） 第四章抽样调査 三、简答 1•抽样调查可以分为那些类型？各有哪些特点？ 答：按照抽样的随机性，抽样调杳可以分为随机抽样调杳和非随机抽样调 查。随机抽 样调查乂可以分为：简单随机抽样调查、分层随机抽样调查、報群 随机抽样调查和系统抽样 调杏等；非随机抽样调杏又可以分为：判断抽样、方 便抽样、配额抽样和滚雪球抽样等。 随机抽样的特点是： （1 ） 与普杳相比随机抽样费用低，易广泛应用 （2 ） 质量可控，可信度高 由于抽样调杳是建立在科学的数理统计分析基础 Z 上的，因此，只要能够 按照科学合理 的程序进行抽样，就可以排除个人主观因素的影响，保证样木的 代表性，将误差控制在一定 的范围内 ，确保获取信息资料的可靠性和准确性。 （3 ） 时间短 ，收效快 对市场营销预测和决策来说 ，要求相关信息在校短的时问内得到 ，特别适合 用抽样方式 来调查部分总体 ，从而使企业迅速适应市场的变化。 非随机抽样的特点是：受客观条件的限制 ，无法进行严格的随机抽样可用此 方法 ；快速 得到调查的结果 ；调查对彖不确定或 H 总体规模无法确定时可川此 方法 ；调查人员比较熟悉 调查对象 ，且有较丰富的经验 ，据此快速推断，做到 快、准、省。 2. 怎样运用简单随机抽样技术进行抽样？ 答：当被调查总体屮各个体 Z 间差异稈度较小 ，或者调查总体数量不太多 时。可用简单 随机抽样技术。简单随机抽样就是总体屮的每一个单位在抽取时 部有相同的被抽中机会。其 概率公式为：抽样概率二样木单位数（刃 ）/总体单 位数（N ） 简单随机抽样方法常用的有： 抽签法 ：先将调杏总体的每个个体编上号码 ，然后将号码写在卡片上搅拌均 匀 ，任意从 屮选取 ，抽到一个号码 ，就对上一个个体 ，直到抽足预先规定的样 本数 目为止。此方法适用 于调杳总体屮的个体数 H 较少的情况。 随机数表法 ：随机数表法也称为乱数表法 ，是指含行一系列级别的随机数字 的表格 ，一 般利用特制的摇码设备摇出随机数字 ，也可以用电了设备自动产生随机数 字。 3 •如何运川分展随机抽样法？ 分层抽样方法是一种优良的随机调查组织形式。它将总体按期属性不同划分 为若干层次 （或类型），然后在个层次（或类型）屮随机抽取样本的技术。例如，常见 分析标志为年龄、 收入、职业等，其实质是科学分组与抽样原理的结合。 分层抽样的方式一般有等比例抽样与非等比例抽样两种。 分层抽样的应川程序： （1 ） 找出突出的与所调杳项目相关的分类特征，如人口统计学特 征； （2 ） 按照所选定的特征，把总体各单位分成两个或两个以上的相互 独立的完全的层 （组），其屮分层所用的标志，一般根据常识来判断 ； （3 ） 在每个层屮进行简单随机抽样，在同一层的所有个体被抽取的 概率要相同； （4 ） 各层中抽出的了样木共同构成调杳样木。 4. 什么是抽样谋羌 ？影响误斧大小及数量多少的因素有哪些 ？ 调查谋差是指调查的结果和客观实际情况 Z 间的偏差 ，一般以工作性误差 和代表性误差 两种形式存在。 影响因素有: （1 ） 被调杳总体各单位标志值的羌异程度。 （2 ） 抽取的调查个体数 目。 （3 ） 抽样调查的组织方式。 5. 抽样调杳的实施包括那些程序? 程序包括 ： （1 ）界定调杳总体及样本单位 （2 ） 确定抽样框 （3 ） 选择抽样方法 （4 ） 确定样木容量 （5 ） 制定抽取样木的操作程序 案例分析 案例 1 提示： 进行市场调查时，要先明确调查主题，然丿 r;确泄调查活动的时间、范用和 组织形式、预 算等问题，最示开展调杳实践活动。 公司可以采用以区域为标志的自然分纟 fl 形式，即整群抽样；也可以采用 以男女性别、年 龄为标志将总体分类处理