《网络营销（第2版）》（胡莹） 05--项目五 网络广告营销与软文营销.pptxVIP

网 络 营 销项目五网络广告营销与软文营销 目 录01.02.03.04.初识网络营销网络消费者分析网络市场调研网络营销策划 目 录05.06.07.08.网络广告营销与软文营销搜索引擎营销短视频营销与直播营销微信营销与微博营销 目 录09.10.11.App营销与二维码营销O2O营销与大数据营销三星堆博物馆网络营销实例 扫码下载文旌课堂APP扫码签到（202X.XX.XX XX:XX至202X.XX.XX XX:XX ）签到方式 教师通过“文旌课堂APP”生成签到二维码，并设置签到时间，学生通过“文旌课堂APP”扫描“签到二维码”进行签到。签到 网络广告营销与软文营销项目五 任务二：撰写营销软文任务一：策划网络广告 第 8 页网络广告营销与软文营销是企业最基础的两种营销方式。随着互联网的迅猛发展，其表现形式和创作风格逐渐多样化，并且越来越为企业所重视。因此，如何正确利用网络广告与营销软文策划和发布营销信息，已经成为企业通过网络营销保持竞争优势的关键。 第 9 页了解网络广告的定义、特点、形式及策划流程。掌握网络广告的制作与投放技巧。了解营销软文的定义与分类。了解营销软文的写作要求。掌握营销软文的写作步骤。 第 10 页能够设计并制作简单的图文广告。能够撰写合格的营销软文。 第 11 页增强创新意识，提升创新能力，自觉弘扬和传播中国传统文化。不断提高分析和解决问题的能力，以及团队协作能力。 第 12 页2019年1月17日，“啥是佩奇？”这个问题突然火遍互联网。网络名人、微信公众号和各大媒体平台纷纷借势营销，一起研究“啥是佩奇”。那么，这短短4个字究竟有何魔力，可以在极短的时间内被全网转发和议论呢？其实，这一切都离不开小猪佩奇大电影的网络广告营销。……（详见教材）“啥是佩奇”，明明知道是广告，还是感动哭了请思考：“啥是佩奇”属于什么类型的网络广告？并对这则广告产生的效果进行评价。 任务一策 划 网 络 广 告 第 14 页从本质上讲，网络广告不局限于网站上的各种展示广告，其他多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的展现形式。那么:网络广告的形式有哪些？企业该如何进行网络广告营销呢？本任务将带领大家学习如何策划网络广告。 第 15 页以“父亲节”为主题制作图文广告 以4～5人为一组，确定一个网络广告目标。例如，宣传某企业品牌或宣传某款产品。步骤1 结合父亲节这一主题，为该广告设计一个有针对性的广告标题。例如，“真情实意送父亲，健康礼品最贴心”“父爱如山，真情回馈”等。步骤2 第 16 页以“父亲节”为主题制作图文广告撰写简洁的广告口号，在父亲节这一情景中突出要宣传的企业品牌或产品特色。步骤3综合运用布局、色彩等广告设计技巧设计图文广告，同时要突出品牌或产品特色。步骤4对图文广告进行修改和完善，最后由老师和其他小组做出评价。步骤5 第 17 页一、网络广告概述网络广告是指通过网络媒体在互联网上刊登或发布广告，是以互联网为传播媒介，将营销信息以文字、图片、音频、视频等形式传播给互联网用户的一种广告运作方式。1．网络广告的定义 第 18 页一、网络广告概述1．网络广告的定义网站广告搜索引擎广告流媒体广告动画广告视频广告社交媒体广告短视频广告直播广告网络广告的主要形式： 第 19 页一、网络广告概述2．网络广告的特点易统计和可评估实时性传播范围广非强迫性低成本交互性 第 20 页二、网络广告的形式文字广告图文广告网络直播广告电子邮件广告网络视频广告其他网络广告网络广告的形式 第 21 页二、网络广告的形式1．文字广告文字广告是用纯文字形式展现的网络广告，用户单击文字后可以进入相应的广告页面。文字广告的内容通常是企业名称、产品或服务的相关信息。 第 22 页二、网络广告的形式2．图文广告图文广告是资讯媒体网站广告的主要形式之一，主要以创建的GIF、JPG等格式的文件来展现广告内容，经常使用视频手段来增强网络广告的表现力和交互性。 第 23 页二、网络广告的形式2．图文广告旗帜广告也称横幅广告，是当前网络广告中最传统也是最常见的广告形式之一。旗帜广告一般位于网页的顶部或底部，分为非链接型广告和链接型广告两种。（1）旗帜广告旗帜广告旗帜广告 第 24 页二、网络广告的形式2．图文广告对联广告是指出现在网页左右两侧的竖式广告，这种形式的广告通常位于页面中特别设置的广告版位，不会干扰用户浏览当前页面，冲击力强，更能吸引用户单击并浏览。（2）对联广告对联广告 第 25 页二、网络广告的形式2．图文广告弹出窗口式广告是指打开网页后自动弹出的广告，也称插页式广告或弹跳广告，广泛用于产品促销、品牌宣传、招生或咨询等活动。弹出窗口式广告一般具有一定的强迫性。（3）弹出窗口式广告弹出窗口式广告 第 26 页二、网络广告的形式2