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清末维新派报刊《时务报》发行研究综述 至于报纸的发行模式，我通常想得出结论，邮政广告和自助式广告。对市场化运作的报纸而言, 自办发行是首选。但是, 如果我们把目光移到清末的中国报业市场, 就会发现还有一种特别的人际发行模式。 熟悉传播发展史的人都知道, 在电子媒介出现以前, 人类的信息传播是以实物的形式出现的, 这些信息能够覆盖的空间和人群范围取决于交通与物流的发达程度。具体到中国, 由于国土面积广阔, 各地区之间的距离动辄以千公里计, 加之各个地理单位之间往往又有崇山峻岭阻隔, 因此在20世纪初期几条重要的铁道干线贯通以前, 除了沿海、沿江以及京杭运河沿岸水运便利之外, 从陆路进行跨省物运往往费时且运能运量相当有限, 这使得我国报业的发行范围和发行时效明显受限。至清末《时务报》创刊时, 依然未有多大改观。 《时务报》由于力促维新的内容定位, 使得其读者定位与同时期很多报刊不同, 一开始就将目标读者定位为全国士人群体。主办者汪康年曾这样设想, “当时公会 (中国公会) 未能仓促成立, 乃议先立报馆以为声应气求集合同人之枢纽”(1), 即通过办报来动员全国的士人组织。 可以说, 《时务报》的这一读者定位在当时是比较特殊的, 而且这一定位也决定了其发行范围必须通盖全国, 毕竟士人这一群体是遍布全国的。 为了实现上述目标, 《时务报》就必须设法尽快将发行范围扩大到尽可能广大的区域内。那