2019年04125文化产业创意与策划真题精选 .pdf

2019 年 04125 文化产业创意与策划真题精选 [单项选择题] 1、因偶然或意外机会而生发思维，产生一种特殊的创新效应的策划，我们称之 为（）。 A.类比法 B.扩缩法 C.“无意插柳”法 D.重组法 参考答案：C [填空题] 2 文化活动是一种精神性与心灵性的活动，它具有（）而个性化、（）而又传 承积淀的特点。 参考答案：灵活；创新 [填空题] 3 文化产业策划 参考答案：就是对文化产业运作的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业 策划而进行的预先研讨和规划。 [填空题] 4 文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注（），突出（），体现 （）。 参考答案：社会热点；地域文化；个性特征 [填空题] 5 文化活动主题至关重要，2010 年上海世博会的主题是（）。 参考答案：城市——让生活更美好 [填空题] 6 文化市场流通渠道 参考答案：就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在 这个过程所需的市场营销机构等 。 [填空题] 7 进行策划活动的系统性主要体现在（）与（）两个方面。 参考答案：时间的完整性；内容的统筹安排 [填空题] 8 休闲文化 参考答案：一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间外，将休闲 时间自由地用于自我享受，调整和发展的观念态度、方法和手段的总和。 [填空题] 9 当今策划获得成功的一些基本理念：（）+ （）=胜利。 参考答案：战争；策划 [填空题] 10 项目 参考答案：项目是指一系列独特的、复杂的且相互关联的活动，这些活动有明 确的目标（或目的），在一定的时间、预算、资源内按规则完成。 [填空题] 11 网络游戏 参考答案：是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计 算机硬件技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意 识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品。 [填空题] 12 组合法 参考答案： 组合法是一种合众为一、集多方之长的思维方法，也叫拼凑法，它 是对策划时要素进行合理排位的一种方法。 [填空题] 13 文化创意 参考答案：是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的 创新为指向的创意行为。 [填空题] 14 改进法 参考答案：改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新 的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果。 [填空题] 15 动漫产业策划 参考答案：就是要从宏观上把握整个动漫产业链的运作，微观上来说就是为动 漫作品及其周边产业衍生产品等设计好定位，前期投放的模式和时间以及产品 的衍生开发、广告投放等一系列的方案计划。 [填空题] 16 简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。 参考答案：产品的市场规模；竞争者的销售量与销售额；竞争者产品结构的销 售量与销售额；竞争者市场占有率；顾客的结构分析；竞争者产品优缺点分 析；竞争者市场区隔与产品定位；竞争者产品广告费用与广告表现；竞争者产 品促销活动；竞争者产品公关活动；竞争者产品定价策略；竞争者产品分销策 略；竞争者产品商场布局；企业利润结构与费用情况。 [填空题] 17 什么是文化市场的流通渠道？它有哪几种结构类型？ 参考答案： 就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在 这个过程所需要的市场营销机构等。 类型： 1 直接渠道与间接渠道 2 传统渠道与垂直渠道 3 长流通渠道与短流通渠道 4 宽流通渠道与窄流通渠道 5 文化产品流通渠道与文化服务流通渠道 [单项选择题] 18、日本人管策划为 （）。 A.软科学 B.咨询业 C.顾问业 D.企划 参考答案：D [填空题] 19 什么是文化市场的细分？它有哪些原则？ 参考答案： 就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不