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如何评估竞争品牌创意策略及企图 How to Evaluate the Creative Strategy and Intention of Competitors Prepared by: n Lin Prepared on: April 1995 的工作是在创造差异，建立品牌， 差异产生的来源除了创意与才情之外， 还有确实的了解自己之所处的竞争环境。 竞争品牌创意策略的检查表 Target Audience : 他们想向谁做 ？ Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？ Support : 为什麽他们能这麽说？ Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？ Strategic Intent : 为什麽他们要做这个 ？ 目的是什麽？ 上和市场上的目的？ Evaluatio