传媒行业研究：AIGC赋能漫画生产，有望驱动文学IP价值提升.pptx

图表目录 图表 1： 中国漫画及动画发展历程 4 图表 2： 动漫产业链日趋完善 5 图表 3： 动漫产业收益分成 6 图表 4： Z 世代用户规模持续增长 6 图表 5： 二次元为 Z 世代兴趣标签之一 6 图表 6： Z 世代大多数为在校大学生及青年白领 7 图表 7： 泛二次元用户规模持续扩大 7 图表 8： 在线漫画用户规模持续增长 7 图表 9： 主要漫画 APP MAU，单位：万人 7 图表 10： 二次元内容行业市场规模 8 图表 11： 中日韩漫画收费对比 8 图表 12： 《凤凰于飞》动态漫 8 图表 13： Stable Diffusion 5 月发布文生动画 SDK 8 图表 14： 漫画和动态漫漫画收费对比 9 图表 15： 日本动漫行业复盘 10 图表 16： AI 制作的漫画《Cyberpunk: Peach John》 11 内容目录 一、漫画用户规模稳步提升，消费潜力有望释放 4 1.1 动漫产业链：国内动漫产业链逐渐完善，逐渐形成内容供给-内容分发-内容衍生的完整产业链 4 1.2 用户端：二次元用户规模持续增长，为漫画行业提供强用户支撑 6 1.3 二次元漫画市场规模保持高速增长，动态漫有望打开新空间 7 1.4 复盘日本动漫行业：从动漫融合再到动漫产业多元化发展，动漫化制作能力的提升的同时，优质 IP 变现 链路逐渐扩张 9 二、 AIGC 有望提升漫改效率，降低漫画制作成本，提高漫画盈利水平 10 2.1 AIGC 技术有望带动美术成本降低 10 2.2 AIGC 有望缩短漫画创作时间，提升漫画产出效率 11 2.3 AIGC 技术有望丰富多模态漫画内容供给，带动 IP 价值变现 11 三、投资建议：建议关注拥有较多小说 IP 的中文在线、阅文集团 13 3.1 中文在线：优质内容价值凸显， AI 方面布局行业领先 13 3.2 阅文集团：国内在线阅读龙头,AI 赋能下 IP 版权价值有望提升 15 四、风险提示 16 行业专题研究报告 图表 17： 利用 Stable Duffsion 只需要骨骼框架+场景素材就可通过手动调试产出漫画图片 11 图表 18： 漫画创作流程 11 图表 19： 斗罗大陆 IP 变现路径 12 图表 20： 腾讯动漫新作榜前 10 中小说 IP 改编比例占比 50% 12 图表 21： 韩国知名漫画平台 webtoon 市场销售额(亿韩元)及同比% 13 图表 22： 腾讯目前还在连载更新的动态漫热度 Top10 14 图表 23： 中文在线 2016-2022 营收(百万) 14 图表 24： 中文在线数字内容资源数目及同比% 14 图表 25： 《激活天赋后，我主宰了灵气复苏》文生漫画样章 15 图表 26： 《招惹》文生漫画样章 15 图表 27： 阅文集团 2016-2022 营收(百万) 15 图表 28： 阅文集团作品数量及同比 15 行业专题研究报告 来源：国金证券研究所绘制 产业链上中下游： 上游内容供给：主要指漫画作者、动画工作室、动画制作公司进行动画和漫画的创作和制作， 决定动画和漫画的内核 价值。 中游内容分发：主要指电影院线、电视台、在线视频平台、在线漫画平台、社交媒体、期刊等分发渠道进行动画和漫 画的发布和推广，决定动漫作品的受众规模和影响力。 下游内容衍生： 涉及到游戏、周边、主题公园等产品和服务，主要指动画和漫画的衍生产品和服务的开发和销售过程， 决定了动漫作品的商业价值和持续性。 从变现模式来看： 动画漫画行业已经形成了用户付费、广告营销和 IP 授权三种模式相结合的盈利体系。近年来，三 种盈利模式逐渐完善，在用户付费方面： 随着国内版权趋严，盗版打击力度增强，知识版权保护下用户付费有望提升。 广告营销变现上： 广告植入模式日趋成熟， 除了传统片头片尾广告营销场景， 新增以小剧场场景作为广告植入， 保障 用户观体验。 IP 授权上，随优质动漫 IP 价值逐渐提高， IP 影响力破圈，衍生品变现能力增强。 一、 漫画用户规模稳步提升，消费潜力有望释放 1.1 动漫产业链：国内动漫产业链逐渐完善，逐渐形成内容供给-内容分发-内容衍生的完整产业链 中国漫画经过多年历史发展， 经历多个阶段， 逐渐走向产业融合， 以互联网在线平台为内容发放渠道， 动漫化结合为 产业新趋势。纵观来看：国内动漫发展主要按照有两条发展主线， 1) 按分发媒体来分， 早期的漫画形式主要经历了单 格漫画、多格漫画、连环画、漫画周刊、漫画单行本多次变革， 但仍然以纸质媒体为呈现模式， 读者需要购买纸质读 本进行阅读。随 2014 年 4G 逐渐普及，移动互联时代兴起，