公司战略品牌管理计划方案产品项目合作发展规划PPT.pptxVIP

战略品牌 管理计划 品牌营销 品牌营销工作是 一项政策性、社会性很强的系统工程， 政府在促进招商引 资工作实践中， 应积极转变观念和职能， 增强城市营销意识 。 坚持制度创新， 促进 长远发展 采用整合营销， 推广 城市品牌 树立正确的政 绩观 发掘城市特色 品牌战略 提高政府的 公信力 制定营销战略， 城市准确定位 实现持续发展 实施 , 四 个 阶 段 为了消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌 联想的战略目标， 品牌管理的职责与工作内容主要 为： 制定以品牌核心价值为中心 的品牌识别系统 ， 然后以品牌识别系统统帅和整合企业的 一切价值活 动（消费者面前的是营销传播活动）， 同时优选高 效的品牌化战略与品牌架构， 不断地推进品牌资产 的增值并且最大限度地合理利用品牌资产 。 要高效创建强势大品牌， 关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作： 规划以核 心 价值为中 心的品牌识别系统 进行理性的品牌 延伸扩张 优选品牌化战略 与品牌架构 科学地管理各项 品牌资产 3 1 价 值 法 则 遵循这一 法则的企业追求的是优化的管理和运营， 它 提供中等好的产品和服务并以最好的价钱和最方便的 手段和客户见面 。 如果一个企业能够集中精力在产品研发上并不断推出 新一代的产品， 它就可能成为产品市场领袖。他们对 客户的承诺是不断地为客户提供最好的产品 。 最优管理 最优产品 遵循这 一 法则的企业把精力放在如何为特定客户提供所需的 服务上而不是放在满足整个市场的需求上。他们不是追求 一 次性的交易而是为了和选择性的客户建立长期、稳定的业务 关系。只有在建立了长期、稳定的关系的情况下才可以了解 客户独特的需要也才可以满足客户的这种特殊需求 。 亲密关系 基本概念 品牌是消费者对于某商品产生的主观印象， 并使得消费者在选 — 择该商品时产生购买偏好 。 等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的 一 项重要内容包含在内 。 品牌管理， 是管理学术语， 是营销管理的 一 个 重要组成部分， 主流经管课程如EMBA、MBA 品牌管理的常规定义为， 管理者为培育品牌资产而 展开的以消费者为中心 的 规划、传播、提升和评估 等 一 系列战略决策和策略 执行活动。是建立、维护 、 巩固品牌的全过程 。 通过品牌管理有效监管 控制品牌与消费者之间 的关系， 最终形成品牌 的竞争优势， 使企业行 为更忠于品牌核心价值 与精神， 从而使品牌保 持持续竞争力 。 品牌创新是 一项包括产品 、 组织、技术、价值、文化等 多种创新在内的复杂的经济 系统工程， 它涉及品牌经营 活动的程序化和程序化运用 。 管理既高于这些活动， 又被 包融在这些活动中， 贯穿于 活动的全过程， 成为品牌创 品牌管理的组织体系 ， 是指企业在计划、组织 、 协调、控制与某 一 品牌 发展相关的各种活动时 所作的制度安排 。 新的绩效基础 。 感谢观看