直播带货中营销刺激对消费者冲动购买的影响研究.docxVIP

下载本文档

8
0
约2.04万字
约 30页
2023-09-11 发布于河北
举报
版权申诉

直播带货中营销刺激对消费者冲动购买的影响研究.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

直播带货中营销刺激对消费者冲动购买的影响研究一、绪论研究背景　　随着互联网的发展，移动通信技术的提高，直播行业逐渐兴起。传统的电视购物也转变成网红直播带货。2020 年上半年由于防控的原因，线下非生活必需品的消费几乎停滞，实体店损失惨重，但与此同时，“宅经济”成为热点，电商直播迎来了巨大的发展机遇，涌现出很多直播间，极大的促进了电商直播的发展。　　电商直播带货是基于新媒体营销背景下的产生的，利用流量+产品的模式，在直播间对产品进行宣传，与粉丝消费者进行实时互动，给予消费者和粉丝临场感，从而引导消费者购买产品，增加产品的知名度。这种营销模式结合了技术和新媒体的优势，进一步丰富了人们的购