《数字营销——新时代市场营销学》 课件 Chapter 1 数字化与数字营销.pptx

章节标题xxx数字化与数字营销第一章讲课人： XXXXXX目录/CONENTS数字化与市场营销数字营销的内涵从传统营销到数字营销020304案例分享01解数字化及其对市场营销的启示掌握数字营销的内涵与外延理解数字营销与传统营销的异同学习整合数字营销与传统营销的方法本章学习目标在数字化时代，数字技术在不断地对企业和消费者进行赋能，使其践行着不同以往的市场营销战略、策略和行动方案，创新并揭示着一个又一个新的市场规律。因此，以往的市场营销逻辑在不断地与时俱进地发展与创新之中。洞悉数字化时代崭新的市场营销（即数字营销）框架体系和新的数字营销理念与工具，日益成为市场营销实践者和研究人员必备的基本知识和技能。 案例分享“三只松鼠”公司的数字化转型 “三只松鼠”公司的数字化转型数字化赋能货物——智能化库存管理货数字化赋能门店——线下门店场景数字化场三只松鼠数字化赋能消费者——大数据技术的应用人 第一节 数字化与市场营销 数字化带来了什么？ 一、数字化与数字经济数字化泛指将企业的产品、服务和流程转化成数据集的过程，这些数据以字节的形式在互联网中得以生成、存储和传播，并广泛地应用到企业的市场营销管理实践当中。（一）理解数字化其中，移动智能终端、大数据、云计算、社交媒体、3D打印、人工智能（Artificial Intelligence）和机器学习（Machine Learnin