企业形象识别系统实施方案.docVIP

目录 1、概述 2、CIS的含义、发展即构成要素 3、公司CIS战略的特点 4、CIS的功能 5、CIS的导入与实行策略 6、中国公司为什么迫切需要CI？CI真的对公司有帮助吗？ 7、CIS与公司文化的关系 8、CI能给您的公司带来什么 9、CI导入后何时见效？回报率是多少？ 10、CI实行计划作业表 11、什么是VI 12、公司为什么需要重视VI设计 13、VI设计如何入手 14、VI设计少花钱办好事的原则 15、公司MI设计的内涵与外延 16、公司行为辨认——BI 17、建立奖励机制 18、建立员工教育机制 19、培养员工忠诚度 20、CI设计——CIS公司形象设计的规划流程 概述 公司文化是80年代公司管理思想的产物，并被公认为现代公司管理的有效模式。CIS战略是公司文化的形象体现和外化，是公司文化中最活跃，最有影响力的部分，而公司文化的发展与建设有为实行CIS奠定了基础。因此，了解CIS对进一步学习公司文化具有重要意义。 CIS的含义、发展及构成要素 CIS（司肖）是英文corporate identity system 的缩写。意思是“公司的统一化系统”，“公司的自我同一化系统”，“公司辨认系统”。司肖理论把公司形象作为一个整体进行建设和发展模式公司的辨认系统。一个好的司肖将成为协助公司长期开拓市场的利器。 CIS（司肖）是一种现代公司经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CIS的演进过程。CI（corporate identity）意即公司辨认，其最初只是一种统一公司视觉辨认，提高公司产品的知名度，进而达成扩大销售目的的手段。CI的出现，是工业时代公司的大量涌现，以及相应的剧烈的市场竞争的结果。早在20实际==世纪初，意大利公司家密罗·奥利威蒂在伊布利亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视公司标记的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，此举提高公司形象。192023，德国著名建筑家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一公司视觉起到了积极作用。 CI正式发轫于20世纪40—50年代的美国。在此期间，美国先后有三家公司采用CI设计，他们分别是CBS公司，IBM公司和西屋电器公司，其中以IBM公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时IBM公司导入CI计划视为CI创建的标志。 CIS导入使很多公司获得了良好的经营业绩，如克莱斯勒公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年可口可乐公司导入了CIS，改造世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了CIS的热潮。 日本紧随美国潮流，60—70年代引入并发展了CIS，它发展和强化了理念辨认，不仅发明了具有自己特色的CIS实践，并且对CIS的理论做出了奉献。 20世纪80年代前后，CIS传入东南亚，我国港台地区在70年代末导入CIS也取得了一定的成就。 我国改革开放以来，市场经济的发展，许多公司也渐渐重视导入CIS，如太阳神集团，三九集团，健力宝，李宁运动品等已取得有目共睹的战绩。近年来，我国出现了许多CI策划，设计等专业公司，为公司导入CIS，提高公司的竞争力作出了奉献。 公司辨认系统（CIS）构成要素 基本上有三者构成： 1公司理念辨认（mind identity）简称MI 2公司行为辨认（behavior identity）简称BI 3公司视觉辨认（visual identity）简称VI 公司理念辨认一般涉及公司的发展战略，公司的价值观，公司的精神，公司使命，专业经营思想，公司团队意识，公司标语，公司质量方针，公司服务准则。公司的行为辨认涉及对内对外两个部分，对内涉及对干部的教育，员工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神等），生产福利，工作环境，生产效益，废弃物解决，公害对策，研究发展等；对外涉及市场调查，产品开发，公共关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益性，文化性活动等。公司的视觉辨认一般涉及基本设计，关系应用，辅助应用三个部分。基本设计涉及，如公司名称，品牌标志，标准字，标准色，公司造型，公司象征图案，公司宣传标语，标语，吉祥物等；关系应用涉及，如办公器具，设备，招牌，标记牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制品，交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅助应用，如样本使用法，无恙使用规格及其他附加使用等。 公司辨认系统三要素的结构层次关系 公司辨认系统（CIS）结构图 从结构图中，我们可以了解到理念（ＭＩ）是ＣＩＳ的中心和依据，公司经营理念和公司战略的拟定是ＣＩ实行ＣＩＳ的关键。理念的优缺直接关系到公司的发展方向及未来的前程。完善而独特的理念辨认使活动辨认的依据，作为公司的动态系统的行为辨认（ＢＩ）是理