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企业形象（CIS）设计手册 ----澳夫红酒 班级：企管22 姓名：杨文军 日期:/11/22 企业形象（CIS）设计手册 一、调研 1、企业历史（调查、整顿） 2、企业经营现实状况（调查、分析） 3、企业发展战略（调查、提议） 4、企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估） 5、企业组织文化气氛（调查、分析） 6、市场同业竞争态势（调查、分析） 7、市场同类产品竞争态势（调查、分析） 8、企业社会著名度、市场地位及产品力（调查、评估） 二、筹划 1、企业形象社会定位（提议书） 2、企业形象市场定位（提议书） 3、企业风格定位（提议书） 4、企业形象体现战略选择（提议书） 5、企业形象计划实行方案（草案） 6、企业经营管理措施（草案） 三、设计（含4个基本要素，6大应用系统、84个细目） （一）企业精神形象设计 1、企业理念（经营思想）: 世界名酿卓越品质，真诚奉献与众共享。 2、企业精神信条: 开拓创新，精益求精，言行必果，勇于负责，待客如友，精诚服务。 3、企业口号口号: 引领品质生活，铸造不凡人生，品鉴澳夫红酒，达观天下情。 4、企业歌曲 （二）企业视觉形象设计 5、企业标志：画法、企业标志含义、企业标识使用规范 含义：以红酒色为主色调，在造型上，采用了英文简称“O”、“Z”相结合，巧妙形成了“橡木桶”形象，不仅传达出行业特性，同步还体现出一种沉淀、经久不衰行业气质。 使用规范：（1）、企业标志是企业识别关键要素，在任何状况下都规定规范使用和统一解释。（2）、企业标志均可以单独使用；也可以组合使用。（3）、企业标志为企业专有，为总企业及其各子企业、代理商、在任何状况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。 画法：如图 6、企业原则字体：中文原则字体、英文原则字体、企业原则字体意义 意义：在色彩运用上选用酒红色，除了在视觉上完美体现效果，还体现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香口感享有。所有这些暗示，都协助人们更好去识别澳夫品牌，也协助企业清晰传达品牌目。标志使他们正在做事情更值得信赖。体现了高度品牌意识和对专业市场敏锐体现。 7、企业象征图形（吉祥物）：画法、意义、用途及使用规范 画法：如图 意义： “红红”颜色以酒红色为主调，象征着澳夫红酒兴旺发达。辅色以红、金、绿、紫、蓝搭配使用。“红红”左手手势造型，像“OK”手势，寓意吉祥美好。右手则端了一杯葡萄酒，头上尚有三颗葡萄造型头饰装点，调皮可爱，富有亲和力感染力，头上还带有浪花、水珠造型皇冠，突出了红酒高贵华丽。 用途：可贴近企业与社会大众之间距离，同步还传达了企业文化吉祥物是一种展示舞台，同步 形象体现出语言 文字 无法很好体现或理解含义 ，通过吉祥物 使人们印象深刻 也寄予美好寓意。（可制作成玩偶、可打印在企业年历、茶杯等） 使用规范：（1）企业象征图形（吉祥物）是企业识别关键要素，在任何状况下都规定规范使用和统一解释。（2）企业象征图形（吉祥物）均可以单独使用；也可以组合使用。（3）企业象征图形（吉祥物）为企业专有，为总企业及其各子企业、代理商、在任何状况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。 8、企业标志与企业原则字体组合系统：组合方式、使用规范 组合方式：上中下构造，最上面是企业标志，颜色鲜艳，采用红酒色，是个“橡木桶”形象，中间是英文原则字，最下面是英文原则字，这个组合标志协助人们更好去识别澳夫品牌，也协助企业清晰传达品牌目。标志使他们正在做事情更值得信赖。体现了高度品牌意识和对专业市场敏锐体现。 使用规范：（1）企业标志与企业原则字组合系统均可以单独使用；也可以组合使用。（2）企业标志与企业原则字组合系统为企业专有，为总企业及其各子企业、代理商、在任何状况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。 9、企业标志、企业原则字体、企业象征图形组合系统（组合方式、使用规范） 组合方式：左右构造，左边为企业标志和原则字体，右边为企业象征图形（吉祥物） 使用规范：企业标志与企业原则字体、企业象征图形组合系统为企业专有，为总企业及其各子企业、代理商、在任何状况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。 10、企业原则色调系统：主色系统、辅助色系统、主辅色组合、原则色意义和用途及使用规范 主色系统：酒红色 辅助色系统：红酒色 主辅色组合：红酒红（标志）、金、绿、紫、蓝（吉祥物） 原则色意义：企业色调系统重要在色彩运用上选用酒红色，除了在视觉上完美体现效果，还体现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香口感享有。 用途及使用规范：澳夫红酒企业及其销售代理商在使用原则色时必须遵照统一、精确原则，不能产生偏差。在制作企业标志色