《经济学原理》第十五章垄断.pdfVIP

《《经经济济学学原原理理》》第第十十五五章章垄垄断断 在在本本章章中中你你将将—— 明白什么缘故一些市场只有一个 者 分析垄断者如何决定生产量和收取的价格 说明垄断者的决策如何阻碍经济福利 考虑各种目的在于解决垄断问题的公共政策 说明垄断者什么缘故要对不同顾客收取不同的价格 假如你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司所出售的操作系统，某 Windows 种视窗 〔 〕软件。当微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得 到了政策给予的版权。版权给予微软公司排他性地生产和销售视窗操作系统的权益。因 100 此，假如一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近 美元 之外别无选择。能够说微软在视窗软件市场上有垄断地位。 用第十四章中我们提出的企业行为模型不能正确地描述微软的经营决策。在那一章 中，我们分析了竞争市场，在竞争市场上有许多企业提供差不多相同的产品，因此，每 一个企业对它得到的价格没有什么阻碍。与此相比，像微软如此的垄断者没有接近的竞 争者，因此，能够阻碍它的产品的市场价格。竞争企业是价格同意者，而垄断企业是价 格制定者。 在本章中，我们考察这种市场势力的含义。我们将说明，市场势力改变了企业价格 与其成本之间的关系。竞争企业把其产品的价格作为既定的，并选择供给量，以使价格 等于边际成本。与此相比，垄断者收取的价格大于边际成本。那个结果在微软视窗软件 —— 的情形下明显是正确的。视窗软件的边际成本 微软把它的程序复印到另一张磁盘上 所引起的额外成本——只有几美元。视窗软件的市场价格是其边际成本的许多倍。 垄断者对其产品收取高价格并不惊奇。垄断者的顾客看来除了支付垄断者收取的价 格之外别无选择。然而，假如如此的话，什么缘故一张视窗软件不定价为1000 美元， 或 2000 美元呢？因此，缘故是假如微软确定了高价格，人们买的产品就少了。人们会 少买电脑，转向用其他的操作程序，或者非法盗印。垄断者不能达到他们所想要的任何 利润水平，因为高价格减少了顾客的购买量。尽管垄断者能够操纵它们产品的价格，但 他们的利润并不是无限的。 当我们考察垄断者的生产与定价决策时，我们还要考虑垄断对整个社会的含义。与 竞争企业一样，垄断企业的目标也是利润最大化。但那个目标对竞争企业和垄断企业却 有极为不同的后果。正如我们最初在第七章中所说明的，竞争市场上利己的买者和 者 由一只看不见的手指引，无意地促进了普遍经济福利。与此相比，由于垄断企业不受竞 争限制，有垄断的市场结果从社会利益来看往往并不是最好的。 第一章中经济学十大原理之一是，政府有时能够改善市场结果。本章的分析将更好 地说明那个原理。当我们讨论垄断引起的社会问题时，我们还要讨论政府决策者对这些 问题的反映。例如，当微软在 1994 年宣布它将收购另一家软件公司，图文公司时，就 Quicken 引起了美国司法部的关注。图文公司拥有一种要紧的个人财务软件快肯 〔 〕的 版权。美国司法部在几个月的调查之后决定，微软与图文的合并使过大的市场势力集中 在一家企业中。依照一个有争议的动机，司法部禁止合并，今天微软和图文仍旧是独立 的公司。 什什么么缘缘故故会会产产生生垄垄断断 假如一个企业是其产品惟一的卖者，而且假如其产品并没有 近的替代品，那个企 业确实是垄垄断断。垄断的差不多缘故是进入障碍：垄断者能在其市场上保持惟一卖者的地 位，是因为其他企业不能进入市场并与之竞争。进入障碍又有三个来源： ◎关键资源由一家企业拥有。 ◎政府给予一个企业排他性地生产某种产品的权益。 ◎生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率。 我们简单地讨论那个地点的每一种情形。 垄垄断断资资源源 垄断产生的最简单方法是一个企业拥有一种关键的资源。例如，考虑旧西部一个小 镇上水的市场。假如小镇上几十个居民都拥有能用的井，第十四章讨论的竞争模型描述