2019年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案 .pdfVIP

精品资料欢迎阅读 2019 年春季学期《市场调查与分析》综合 练习题及答案 2019 年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案 2019 年 春季学期 《市场调查与分析》综合练习题及答案 第一章 市场调查的 意义及程序 一、选择题 1. 现代社会经济条件下，市场的概念应该 是 ()。 A. 商品交换的场所 B. 供需关系的总称 C. 全社会多种经济关 系的总和 D. 既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经 济关系的总和 答案： ＡＢＣＤ 2.下列各项中不属于微观市场构成要素的是 ()。 A. 人口 B. 商品 C. 购买力 D. 购买欲望 答案： Ｂ 二 、简答题 1. 如何定义市场调查？ 答案： 狭义的市场调查是针对消费者所做的调查，以科学的方法搜集有 关消费者购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息。 广义的市场调查是指对那些可用来解决特定营销问题的信息所 进行的设计、搜集、整理、分析和报告的过程。市场调查是一种有 目 的的活动，是一个系统的过程，是对信息的判断、搜集、整理和分析。 2. 市场调查的作用是什么？ 市场调查是企业的 “雷达 ” 或 “眼睛 ” 。市场调查对于企业来说具有以下重要作用。 ① 市场调查是企业进行决策的 客观依据 ② 市场调查能够促 进经营管理的改善，提高企业的竞争力 ③ 市场调查是企业实现生产 目的重要环节 3．简述市场调查的流程。 1 精品资料欢迎阅读 答案： ① 确定调查问题；② 确定调查方案；③ 实施调查和搜集数据； ④ 处理数据和分析数据； ⑤ 写调查报告。 第二章选定调查目标 一、选择题 1. 下列问题中属于企业的未 来发展方向和战略规划的是 ()。 A. 销售额下降 B. 市场占有率下降 C. 行业的竞争情况和发展 趋势 D. 产品积压 答案： C 2. 下列问题中属于企业在生 产经营中出现困难的是 ( )。 A. 行业的竞争情况和发展趋势 B. 产品的需求量 C. 发展潜力 D. 销售额下降 答案： D 3. 下列各项中不属于确定市场调查范围的因素是 ()。 A. 目标市场的人口分布 B. 产品原料来源 C. 目标市场的人口 收入 D. 目标市场人口的文化程度 答案： B 二、判断题 1. 市场调查的目的应该完全由企业决策者提出。 （错误 ) 2. 市场调查与预测工作是完全根据企业的决策问题 进行的。 (错误 ) 3. 抽样元素和抽样单 位不能相同。 (错误 ) 4. 正确地界定总体是抽样程序的第一步，确定调查目 标之后，才能进行样本选择。 (正确 ) 三、简答题 要准确地界定一个调查目标总体，必须包 括哪四个要素？ 答案： 要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即抽样元素、抽样单 2 精品资料欢迎阅读 位、抽样范围和抽样时间。 第三章 制定市场调查方案 一、选择题 1．对于产品需求趋势的 预测应该属于 ( )。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D.预测性调查 答 案： D 2．下面不属于描述性调查的是 ( )。 A．产品使用情况调查 B．销售状况调查 c．消费者态度调查 D．新 产品试销 答案： D 3．下面不属于用明细法估计经费开支的项目是 ( )。 A．方案设计费用 B．调查实施费用 C．类似调查费用 D．数据 处理费用 答案： Ｃ 4．在用明细法估计经费开支时，其中市场调查各项活动的经费 包括 ( )。 A．问卷设计费用 B．调查实施费用 C．专家咨询费用 D．人员 培训费用 答案： ＡＣＤ 5．当企业在市场营销活动中遇到问题时，应该进行的市场 调查有（） A．调查研究市场竞争情况 B．调查产品的需求量和市场 潜力 C．调查消费者购买行为 D．调查行业的现状 答案： ＡＣ 二、判断题 1．确定营销方案之前的小规模测试属于探索性 调研。 （正确） 2．在市场营销活动中两种现象先后发生，那么两者一 定有因果关系。