《武》剧的受众与受众.docxVIP

《武》剧的受众与受众 2006年春节抵达中国电影行业，发生了一件令人印象深刻的“大事”。80集古装电视剧《武林外传》 (下文简称《武》剧) 在央视八套播出, 创造了9.7%的高收视率, 大结局在除夕晚上PK春晚, 更是爆出了电视剧播放以来少有的冷门。对于《武》剧的意外成功, 人们众说纷纭。赞成的人认为该剧:绝了!借用白展堂对佟湘玉的真心告白, 就是:“喜欢, 贼喜欢”。反对者则认为《武》剧玩弄着已经是“后现代碎片”的余唾, 却硬说自己背负批判传统文化的重责, 妄想成为颠覆一切的“集大成者”。说它后现代也罢, 说它纯娱乐也罢。双方都不能否认的就是《武》剧的巨大成功, 就是那些批评者们也不过是边看边骂, 边骂边看。《武林外传》出品人苏越说, 当初准备拍的时候, 一点没有把握, 没想到会这么受欢迎。人们为何对这部就连制作者自己都不十分看好的电视剧报以如此青睐呢? 一、 多元文化的变化 作为我国文化转型期大众文化产品, 《武》剧对于时下的受众具有天然的亲和力。这种亲和力源于该剧所表现的大众文化主旨向平民纯朴情感的回归, 源于其对既往影视剧所宣扬的以天马行空、虚无缥缈为特征的大众文化主旨的成功解构。“大众文化”也即通俗文化、流行文化、群众文化, 它以大众传播媒介为手段、按商品市场规律运作、旨在使大量普通市民获得感性的愉悦。根据使用满足理论, 满足受众需求是媒介运作的最高准则, 适应市场需求