中国运动鞋服行业研究报告.pptx

目录1 运动鞋服行业概述运动鞋服行业现状运动鞋服行业竞争格局运动鞋服行业代表企业345消费人群偏好及特征运动鞋服行业发展历程2运动鞋服行业发展趋势67 3运动鞋服行业定义及分类运动鞋服通常是指专用于体育运动竞赛的服装，按照运动项目的特定要求设计制作。现代运动鞋服出现于19世纪 中叶，当时欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。20世纪后，运动鞋 服的品类不断增加，并迅速在世界各地普及。现代运动鞋服已不仅仅是专为运动员提供，而是成为大众户外体育 锻炼、旅游的轻便服装既可以用于一般的体育 运动，也可以作为休闲 的生活用鞋/服款式品类丰富，价格幅 度大，生产数量多（市 场需求量高），例如一 般的旅游鞋等普通（大众运动）鞋服训练运动鞋服指运动员在参加专业竞 技体育运动比赛前进行 准备和训练所使用的鞋 服材料性能不如正式比赛 用的鞋服，日常维护要 求相对低专业运动鞋服指能够满足专项体育运 动的特定需求而设计的 运动鞋是运动鞋中科技含量较 高、制作技术严格、生 产量小及日常维护要求 较高的一类 目录2 运动鞋服行业发展历程运动鞋服行业现状运动鞋服行业竞争格局运动鞋服行业代表企业345消费人群偏好及特征运动鞋服行业发展趋势671 运动鞋服行业概述 5运动鞋服行业发展至今大致经历了四个阶段早期我国运动鞋服行业主要 是劳动密集型的运动鞋服加 工随着消费者逐渐熟悉运动品 类，并树立起品牌意识，本 土品牌陆续创立主要由国际品牌占据高端市 场，而本土品牌主要定位中 低端行业在相关产业政策扶持，以 及北京奥运会的刺激下快速发 展。行业龙头包括安踏、李宁、 特步纷纷登陆资本市场各品牌商以代理、批发模式扩 张，在高速发展的同时亦导致 渠道管控难度不断增加在不了解终端需求的情况下盲 目生产，造成库存大量积压过快的扩张速度及同质化 发展模式导致国内运动鞋 服市场步入寒冬，门店数 大幅萎缩以安踏为代表的本土品牌 从批发模式向零售模式转 型，以终端需求为出发点 开始渠道变革1起步阶段1978-2006年快速发展阶段2007-2011年23调整阶段2012-2014年4成熟阶段2015年至今中国运动鞋服行业正式 从粗放式发展向零售化、 品牌化转型， 步入良性 发展阶段在消费升级及健康观念、 体育基础设施不断完善 的条件下， 消费者对运 动鞋服的需求不断增加 目录3 运动鞋服行业现状运动鞋服行业竞争格局运动鞋服行业代表企业45消费人群偏好及特征运动鞋服行业发展趋势67运动鞋服行业发展历程1 运动鞋服行业概述2 7运动鞋服市场零售规模、渗透率不断增加受益于国民健康意识的加强，爱好健身运动的人群不断扩大，带动了中国运动鞋服行业快速发展。2015-2021其年均复合 增长率约为14.3%，高于整体服装市场及其他子品类的复合增长率受疫情影响，2020年我国运动鞋服市场的零售规模同比下降2.4%。但在2021年快速恢复高增长，同比增速为19.1%。 Euromonitor预计，2022年我国运动鞋服的市场零售规模将达到4251亿元除了市场规模增长外，我国运动鞋服消费在整体服装行业中的渗透率也在日益提升，从2015年的9.7%增至2021年的16.2%中国运动鞋服市场零售规模数据来源：Euromonitor，国信证券1669190422152691319931233718425112.514.116.321.518.9-2.419.114.312015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E市场规模（亿元） 同比增速（%）中国运动鞋服市场渗透率9.7%10.5%11.5%13.0%14.6%15.9%16.2%2015201620172018201920202021 82018年各国居民运动鞋服占整体鞋服消费比例与发达国家相比，我国居民的运动参与率 及对运动鞋服的消费金额仍有较大提升空 间据FrostSullivan数据统计，2018年我国19岁 以上的居民运动参与率为18.7%，而美国达 到了35.9%（每周至少参加三次体育活动的 人口比例）2018年我国居民购买运动鞋服的消费仅占 总鞋服类消费比例的12.5%，美国为31.8%。 其他发达国家如英国、日本、德国的这一 比例也普遍在24-28%之间。未来随着我国 居民运动健身的普及程度不断提高，人们 对运动鞋服的需求及消费金额有望进一步 提高国民运动参与率、对运动鞋服的消费金额有较大提升空间2018年中美居民体育运动参与率对比数据来源：FrostSullivan35.9%18.7%美国中国31.8%28.0%26.7%24.3%12.5%美国英国德国日本中国 9数据来源：各公司官网近年来，国家相继出台了多项政策，推动了体育产业的高速及高质量发展，“体育强国”与“全