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饮料企划案 环境分析 1、消费经济 2、市场 3、消费者 4 、商品 5、竞争 6、企业 7 、流通 8、传播 9、社会、文化 ——问题点和市场机会 市场及传播战略 1、市场导入的方针 2、商品概念以及目标 3、目的和课题 4 、预算 5、季节性 6、地区 7 、预算分配 执行计划 广告计划 SP 计划 PR 计划 一、商品概念与目标 1、定位（战略定位） 由商品属性面来看，可将之定位成温和、软性的饮料。在形象面定位为时髦性强的 优雅饮料。“满足未曾有过的非生理性的精神性欲求”，“属专门性高的饮料