大数据新消费产品创新的11种方法.pptx

数据来源：魔镜市场情报;2023年618复盘：重点类目与1-7月整体数据对比;女装/女士精品：“内容营销”助力国货增长;男女装市场微缩，但个别细分品类增长迅速，男装市场规模远小于女装;家电品类：消费分化显著，套系化、高端化 VS 高性价比趋势明显;家电品类总体增速不高，但是每个季度都会有若干细分品类在高速增长;运动鞋品类：Top品牌非常稳定，下一步增长点可能来自新兴运动场景的装备需求;运动户外品类：运动户外活动的高速增长，将带动功能化、场景化的运动户外产品继续高增长;粮油米面：TOP品牌稳定，基础主食市场收缩;食品饮料市场除零食糕点外，预制菜涨势迅速;保健食品品类：头部品牌高速增长，高端化vs性价比消费分化趋势明显;营养保健食品市场“妈妈”群体需求拉动细分赛道高速增长;23年1-7月产品创新关键词：消费场景、功能、品质、性价比、风格、促销;;;方法1：发现高增长品类 - 高增长模型;方法1：发现高增长品类 - 高增长模型案例 - 以家用电器为例;方法2：发现高增长产品概念;;;方法3：印证高增长机会点 - 品类生命周期;;方法3：印证高增长机会点 - 品类生命周期 - 判断小众 to 大众市场案例：以运动户外市场为例;方法3：印证高增长机会点 -品类生命周期 – 成熟期寻找细分市场案例：以家居服为例;方法3：印证高增长机会点 -品类生命周期 – 成熟期寻找细分市场案例：以家居服为例;方法4：定位目标人群 - 基于电商聆听做特定场景下的人群研究（办公室+孕产人群）;方法4：定位目标人群 - 基于电商聆听做特定场景下的人群研究（办公室+孕产人群）;方法4：定位目标人群 - 基于电商聆听做特定场景下的人群研究（办公室+孕产人群）;方法5：产品卖点与人群需求匹配 - 以婴童奶粉市场为例 - 整体洞察;方法5：产品卖点与人群需求匹配 - 以婴童奶粉市场为例 - 成分感知;方法5：产品卖点与人群需求匹配 - 以婴童奶粉市场为例 - 功效感知;方法5：产品卖点与人群需求匹配 - 以婴童奶粉市场为例 - 人群感知;方法5：产品卖点与人群需求匹配 - 以婴童奶粉市场为例 - 改进建议;;;;;渠道力分析;变现力分析;方法7：五力模型 - 价格力销量力 - 以沐浴露为例;方法7：五力模型 - 口碑力 - 以家用咖啡机为例;;方法8：横向拓品 - 细分场景产品补充案例 - 以蕉内为例;方法8：横向拓品 - 细分场景产品补充案例 - 以蕉内为例;方法9：纵向产品迭代 - 用不同规格补充产品线;方法9：纵向产品迭代 - 用不同成分补充产品线;方法9：纵向产品迭代 - 用不同功效补充产品线;方法9：纵向产品迭代 - 产品矩阵监测;;方法10：寻找营销热点 - 代言人研究 - 以蕉下23年代言人周杰伦为例;方法11：跨界破圈机会点 - IP联名研究 - 动漫IP;方法11：跨界破圈机会点 - IP联名研究 - 文化IP;方法11：跨界破圈机会点 - IP联名分析 - 时尚IP;;;;;;;;;;;;海外市场监测-Oversea;海外市场监测-Oversea