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亚 桥 商 城 整 合 营 销 企 划 书 目 录 1、 序 言 02 2、亚桥商城核心概念说明书 03 3、亚桥商城广告企划书 08 4、亚桥商城营销推广方案 18 序 言 中国最庞大的资料库下载 四年来，再次与亚桥公司强强联手，迈出厦门强力出击，开拓闽西市场，铸造闽西卓越品牌。 再回首，在“亚桥花园”的合作中，双方从项目筹划到操作过程中的默契与互补，使得该项目在当时的海沧鹤立鸡群。 “亚桥商城”，我们将再现英雄当年！ 在该企划书中，我司将以独到的视角解析坎市，透析该项目，进一步解剖；同时抛开多余的形式，重在操作、重在解决疑议、重在打破瓶颈，故此该整合营销企划书拥有其独特一面：即是在兼顾整体项目的同时特别注重对项目困难点（如住宅、店连宅、商场等）的突破，具有极强的针对性。 市场是多变的，项目要的是适时而动；实际运作中我们将实事求是，准备随时赢得战机。 我们有一个共同的目的 —— 演绎成功、再创辉煌！ 亚桥商城核心概念说明 公司形象宣传主题：追求卓越、开拓创新 产品形象宣传主题：财富中心城、完美生活家 产品特色宣传主题： 项目概念剖解图： 公司风格：实干 追求卓越、开拓创新公司形象表达 追求卓越、开拓创新 产品特性：卓越 财富中心城、完美生活家 财富中心城、完美生活家 倾情演绎、彰显不凡产品形象表达公司理念：创新 倾情演绎、彰显不凡 公司理念：创新 倾城之恋 倾城之恋 产品特色表达 项目形象传播图： 信誉：守信如节守信如节、倾情庇护 信誉：守信如节 守信如节、倾情庇护 精致卓越，倾情演绎倾情演义 精致卓越，倾情演绎 倾情演义 倾情演义 品质：精致卓越 客家风情、倾情打造风格：客家风情 客家风情、倾情打造 风格：客家风情 财富中心城、完美生活家 财富中心城、完美生活家 情铸亚桥、倾情放送物业：情铸亚桥 情铸亚桥、倾情放送 物业：情铸亚桥 秀美山川、倾情自然景观：秀美山川 秀美山川、倾情自然 景观：秀美山川 完美空间、倾情投入户型：完美空间 概念传播 完美空间、倾情投入 户型：完美空间 公关活动特殊宣传媒体（客户服务手册等）软性文章（可考虑软性文章专版）硬性广告媒体（户外看板、报纸、车身等）销售现场（销售现场布置、销售人员说辞） 公关活动 特殊宣传媒体（客户服务手册等） 软性文章（可考虑软性文章专版） 硬性广告媒体（户外看板、报纸、车身等） 销售现场（销售现场布置、销售人员说辞） 地产“诚信、创新时代”的到来 卷挟着中国加入WTO的风雷，经历了房产业数年来市场竞争的大浪淘沙，中国房地产业正进入了一个“分界期”：无序竞争正逐步被有序竞争代替、无实力的开发公司正逐步被有实力的公司代替、无规范的市场正被规范化的市场体系代替、墨守成规公司被追求创新的公司替代。可以断言，在经历过房地产业发展的初步阵痛之后，一个更为规范的市场体系正在形成。中国房地产的“诚信、创新时代”已经到来！ 在这种大的市场背景之下，房地产开发商的实力与经营的诚信度将成为决定征服市场的核心竞争力；创新是公司可循式发展的助推剂。在此背景下，我们所提出的“诚信、创新”概念，正是契中市场要害的一把双刃剑！ 实力不须标榜，实干才有实力 作为开发商——亚桥公司而言，我们有着一流的实力与一流的信誉度，但在相称长的时间内，亚桥公司总保持着一种“真爱无言”实干风格，开发产品像对家同样的庇护，默默耕耘精心雕琢完美生活！可以肯定这是一种高贵的品格，但也为开发公司的品牌传播提出了一个课题：如何在没有品牌传播基础的背景下，难以赢得客户较高的信赖。 在对贵司的背景进行过众多次的开掘之后，我们拟定了这样一种公司形象思绪：我们是“实干家”。这是亚桥公司数五年来在海沧默默耕耘的最佳总结。我们要让客户关注到这种“实”。这即是我们公司风格的最佳写照，也是产品品质与公司信誉的最佳体现！ 追求卓越、开拓创新 / 财富中心城、完美生活家 在基于以上分析的前提下，我们针对公司形象传播与产品形象传播分别提出了两个概念：“追求卓越、开拓创新”、“财富中心城、完美生活家”。同时，针对产品形象的魅力化规定，我们将