基于供求关系的天然气市场营销策略及其实证研究.docxVIP

学兔兔 www. xuet ut 2016年 第10卷 ·第1期 天然气技术与经济 Natural Gas Technology and Economy Vol. 10,No.1 Feb.2016 doi:10.3969/j. issn. 2095- 1132.2016.01.020 基于供求关系的天然气市场营销策略及其实证研究 林弘光 蒲艾婧 王建敏2 (1.中国石化天然气分公司市场营销部，北京 100029;2.西南石油大学经济管理学院，四川 成都 610500) 摘 要 针对国内天然气市场竞争，结合我国天然气营销实践，提出了基于供求关系的天然气市场营销策略，包 括目标市场供不应求和供大于求情况下的营销策略，以及目标市场细分及差异化营销策略，选取5家天然气销售企业 进行了抽样调查和实证分析，研究表明，从重要性和有效性两方面对天然气市场营销策略进行的排序和相应分析，并 提出相应建议。 关键词 天然气 供求关系 市场营销 策略 实证分析 文献标识码： B 文章编号： 2095- 1132(2016)01-0066-04 0 引言 进入21世纪以来，中国天然气消费量快速增 长，储产量保持增长高峰，基础设施建设快速推 进，随着海上LNG 的进入和中俄管道、中缅管道的 建设，我国正逐步实现天然气管网化和气源多样 化。多