品牌营销 第九章 品牌系统策略.pptVIP

* 第一页，共三十页，2022年，8月28日 第九章 品牌系统策略 第一节 单一品牌策略 第二节 多品牌策略 第三节 主副品牌策略 第四节 联合品牌策略 第二页，共三十页，2022年，8月28日 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的定义 一 二 单一品牌策略的种类 三 单一品牌策略的运用条件 第三页，共三十页，2022年，8月28日 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的定义 是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。 举例说明 联想公司的所有产品都统一使用 李宁公司的所有产品都统一使用 TCL公司的所有产品都统一使用 第四页，共三十页，2022年，8月28日 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线 品牌策略 范围 品牌策略 伞形 品牌策略 第五页，共三十页，2022年，8月28日 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线品牌策略的定义：企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。 例1：“金利来，男人的世界” 金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。 例2：隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。 第六页，共三十页，2022年，8月28日 第一节 单一品牌策略 单一品牌策略的种类 产品线品牌策略 优点： ①利