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中国传媒大学 2023-2023 学年第 一 学期 公共关系调查课程 题 目：群体规范和理性行为限度对中国传媒大学学生双十一消费的影响 学 生 姓 名：xxxxx 班 级 ：2023公共关系学 学生所属学院：广告学院 任 课 教 师：仇筠茜 教师所属学院：新闻学院 成 绩：  摘 要 每年的11月11日是天猫等网购平台举办大规模促销活动的固定日期。在今年双十一前夕，不少同学的朋友圈里出现了一篇关于重点高校网购排名的文章。中国传媒大学高居全国重点高校网购排行榜第二名，这说明我校学生是一个消费力非常强大的网购群体。 本调查一方面对我校学生平时网购及双十一购物情况进行描述性分析。此后，在群体规范、群体性从众心理、理性行为理论、TAM模型、感知风险等理论的基础上，提出了消费者理性行为和群体规范两个也许对中国传媒大学学生双十一消费产生影响的方面，并将此两方面分别概念化为感知有用、感知易用、感知风险、小群体规范、大群体规范和社会群体规范六个变量。本调查通过问卷及SPSS数据分析及实证研究以验证各个变量间的关系。研究方法涉及了：信度、效度分析，相关分析，独立样本T检查。 通过以上的研究以及归纳总结，本调查得到了以下结论：在外部变量中，性别对感知有用、感知易用并没有显著