国货彩妆行业趋势分析报告报告：玩潮国货彩妆，品牌升级之路.pdfVIP

下载本文档

2
0
约9.22万字
约 38页
2023-09-14 发布于广东
举报
版权申诉

国货彩妆行业趋势分析报告报告：玩潮国货彩妆，品牌升级之路.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

目录目录国内整体美妆市场与抖音彩妆市场概况 • 我国化妆品市场整体趋势洞察、抖音彩妆市场洞察 • 消费者画像和彩妆品牌与内容偏好 • 细分市场集中度和供需关系分析品牌力成为国货彩妆持续增长的重要驱动力 • 彩妆投融资放缓，品牌脱颖而出将更加考验品牌综合实力 • 国际彩妆品牌整体市占率和抖音排名提升度占优势，国货在品牌力方面仍存在差距 • 对具有较高品牌力的彩妆品牌特征分析 BLIP战略品牌管理框架、云图运用方法论与案例解析品牌升级路径分析——基于BLIP品牌战略框架和案例解析 • Build-品牌建立 • Leverage-品牌拓展 • Identify-品牌价值度量 • Protect-品牌维护和重塑 2 国内整体美妆市场 01与抖音彩妆市场概况 TREND INSIGHTS REPORT ON THE CHINESE DOMESTIC COSMETICS INDUSTRY 3 23年上半年我国化妆品市场回暖明显；国货品牌抓住线上红利，实现快速崛起预计2023年化妆品行业整体销售额突破4000亿；抖音渠道崛起，将贡献重要增量化妆品市场表现： • 2017年以来我国化妆品零售发展势头良好，年均保持在10%左右的增势；2021年，我国化妆品零售总额首次突破4000亿元大关，达到4026亿元。2022年，由于疫情影响，行业遭遇首次负增长，也是化妆品市场最艰难的一年。而2023年回暖明显，1-6月零售总额同比增长了8.6% ，上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。预计2023年持续增长将再次突破4000亿。中国近八年化妆品零售总额 4,500 20% 4,026 3,936 4,000 14.30% 3,400 18.40% 15% 3,500 13.20% 12.30% 2,992 13.60% 3,000 2,619 10% 8.40% 2,514 8.60% 2,500 2,221 2,049 2,071