合资竞品具体传播分析.pdfVIP

合资竞品 合资系传播节奏 2012年 2013年 2014年 昂科拉 • 产品定位：都市紧凑SUV • 沟通主张：年轻！就去SUV 2012年10月上市 • 沟通卖点：1.4T发动机、四驱 翼搏 • 产品定位：新生代都市SUV • 沟通主张：FUN手 趣冒险 2013年3月上市 • 沟通卖点：人机互动系统、高底盘、1.0T发动机 • 产品定位：全新城市SUV 锋驭 • 沟通主张：心远 天地宽 2013年12月上市 • 沟通卖点：超低油耗、超高配置、超大天窗 •