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2023 年 4 月自考考试广告学真题及答案 2023 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 广 告学〔一〕 〔课程代码：00181〕 考前须知： 1.本试卷分为两局部，第一局部为选择题，第二局部为非 选择题。 2。应考者必须按试题顺序在答题卡〔纸〕指定位置上作 答，答在试卷上无效。 3.涂写局部、画图局部必须使用 2B 铅笔，书写局部必须 使用黑色字迹签字笔。 一、 单项选择题：本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分。在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求 的，请将其选出。 1.1928 年，威治米斯推出的著作是 A. 《广告学》 B. 《广告文稿》 C. 《广告构图》 D. 《路牌广告史》 第 1 页 共 19 页 2、中国广告界的行业组织是 A、中国对外经济贸易广告协会 B. 中国户告协会 C.工商行政管理局 D. 中国广告传播协会 3.“五四”时期，为抵抗洋货，由毛____创办的登载大量 国货广告的刊物是 A. 《湘江评论》 B. 《每周评论》 C. 《天津学生结合会报》 D. 《新青年报》 4“禹铸九鼎，以示天下”说明在当时已经出现的广告形 式是 A.政治广告 B. 口头广告 C.社会广告 D.商品广告 5.对媒体价风格查，.般会运用的调查指标是 A.受众面 B.千人本钱 C.曝光频次 第 2 页 共 19 页 D.广告目的 6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一 定相等的间隔 用不重复抽样方法抽取调查样本的是 A.简单随机抽样 B.机械随机抽样 C.类型随机抽样 D.整体抽样 7.广告决策的从实际出发原那么，是指广告决策 A.可以解决企业经营中所有实际问题 B.要注重时效性 C.要建立在需要和可能的根底上 D.必须能为企业带来经济效益 8.广告决策不确定型决策方法不包括 A.乐观法 B.悲观法 C.期望值法 D.懊悔值法 9.企业销售广告策略的根本特征是 A.追求直接的销售效果 B.追求即时的传播效果 C.追求长远的社会效果 第 3 页 共 19 页 D.追求长期的记忆效果 10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场浸透策略能 有效地 A.树立品牌形象 B.扩大知名度 C.提升企业形象 .D.扩大销售 11.企业的优势与优势的比拟前提是 A. 自身历史 B. 同类企业 C.竞争对手 D.领导企业 12.属于企业经营根本原那么的是 A.避重就轻 B.避实就虚 C.扬长避短 D.善始善终 13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞 手法是 A.通感 B.拟人 第 4 页 共 19 页 C.比喻 D.借代 14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是 A.陈述语气 B。祈使语气 C.肯定语气 D.疑问语气 15.广告艺术创作最重要的要求是 A.必须具有冲击力 B.必须画面优美 C.必须经过再创作 D.必须出现人物 16.广告创作必须服从的原那么是 A、广告筹划的原那么 B.艺术的原那么 C.商品的原那么 D.销售的原那么 17.为弥补声音的弱点，播送广告语言的设计要求 A.标准 B.奔放 C.比照强烈 第 5 页 共 19 页 D.有必要的重复