消费者行为分析 舒亚琴 思政案例汇总 第1--10章.docx

◆思政案例1-1 消费者与消费者行为 井冈蜜柚富民产业，千村万户老乡工程 2021 年中央一号文件提出，要“加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。”这一提法，将农村电商作为“生产”与“消费”之间的纽带，将其提到了一个新的高度。中国农业科学院农业信息研究所发布了《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》（2020）》，数据显示农产品网络零售规模持续增长，2019 年全国农产品网络零售额4168.6 亿元，较 2018 年增长 24.8%。而这其中生鲜产品网络零售额突破千亿，成为农产品上行第一大品类，零售额、零售量增长喜人。柚类作为易储存耐运输的商品，网络购买将逐渐成为消费者的主要购买途径。 井冈蜜柚产业是吉安市的六大富民产业之首和扶贫助农的首选产业。从 2013 年吉安市市委、市政府积极推进“井冈蜜柚富民产业千村万户老乡工程”以来，井冈蜜柚种植面积 和产量都呈逐年上升趋势。截止 2020 年，井冈蜜柚的种植面积达 57.8 万亩，年产量达 10 万吨。种得好还要卖得好，加强井冈蜜柚市场营销体系建设成为当务之急。为拓展井冈蜜柚营销渠道，吉安市加强井冈蜜柚市场营销体系建设，建立井冈蜜柚专卖销售窗口，积极开拓国际市场。2019 年在省内外的高速服务区设立井冈蜜柚销售窗口或营销点 53 个。同时，还