XXXX博思堂某地产临高项目整合推广方案.pptxVIP

【不同寻常】碧桂园临高项目推广方案;如果这是个故事。2022年，注定是个不同寻常的开始;碧桂园;碧桂园，中国房地产十强企业 碧桂园控股，是一家以房地产为主营业务，涵盖建筑、装修、物业管理、酒店开发及管理、教育等行业的国内著名综合性企业集团，2022年，在香港联交所主板上市，成功铸造了一个国际性地产品牌。;十里银滩，11年首个滨海度假标杆项目创下销售奇迹 2022年7月30日，碧桂园首个滨海度假项目碧桂园十里银滩盛大开盘，以超越的产品品质和规划，迅速建立起超强口碑和影响力，成为地产史上不同寻常的风景。;“不同寻常”这个关键词， 是博思堂参与到其中的动力和激情。是组织我们整个策略案的高位思想， 也是引领我们的精神所在。;因为我们坚信：;01;“度假地产”出炉。;＊在东海岸从海口到三亚595公里的黄金海岸线上，动辄投资数十亿、上百亿的旅游度假地产项目星罗棋布，其中不乏雅居乐、富力、万科、鲁能、新世界、保利地产、杭州绿城、华润、中信、中体等知名地产开发商。;被全球关注的海南 被世界注视的品牌 ;2022，任重而道远;如何从更高处着力于品牌整合？如何快速建立品牌的识别度？临高两个项目联袂如何更好的互动？;国际旅游岛不缺品牌，不缺神话，也不缺炒作。 在产品同质化、竞争手段同质化的今天，超越竞争的好方法， 就是品类区隔！ 房地产市场告诉我们：“第一”胜过“更好”。 地产品类概念带着鲜明、独特、有区隔、有利益的营销信息， 无论是对品牌还是对项目都会成为营销传播源头上的首要认知。;碧桂园“地产品类概念”的提出： 一定要借此在国际岛度假生活中占有一席； 一定要表达出在碧桂园系列产品开发中的关系； 一定要传播出带给项目的利益。;立场决定了说话的态度。 站在国际旅游岛的高度怎样说话？ 站在临高的大区域版块我们应该怎样说话？ 最好的度假地产品质应该怎样说话？ 小城之春应该怎么说话？ 龙波湾应该怎么说话 布局海岛度假地产的碧桂园应该怎样说话？ …… 一切以突围“度假地产”的名义。;从碧桂园度假地产发展理念的蛛丝马迹中找到方向;既然“365全时度假新模式”已广受好评， 为什么不更上层楼？ 立足海南，碧桂园临高两个项目的大规模启动， 难道，这只是巧合？ 有血脉的品牌，才有巨大的号召力。 我们可以骄傲地喊出：;碧桂园 2012年·城湾联袂 双子闪耀 构建国际岛“度假星标准”;以“碧桂园·度假星标准”的概念联合推出市场， 产生“1+1＞2”的效果， 以此搭建“碧桂园·度假星标准”多盘连动的营销平台。;双子布局 城湾相呼 多点开花 尽显精彩;碧桂园建立度假星标准，代表着一种深思熟虑的未来，是一种全局的战略远见；;碧桂园和度假地产最深入的互动。;碧桂园品牌跨越性的发展。;“碧桂园·度假星标准”——背后蕴藏的;实现;实现;碧桂园·度假星标准;一记合力的重拳！！！;“度假星标准”下的临高两个项目，通过不同产品线的产品， 将不同定位和支付能力的客群终身锁定。 ■小城之春以城央度假定位，更强调度假居住的便捷体验； ■龙波湾湾区度假城，则将带来更多元的度假生活感受；;＞对营销而言;单独的子项目，其体量和相关能量， 远低于碧桂园品牌整合的整体形象。 通过“度假星标准”标识粘贴推广， 将赋予各子项目碧桂园的强势“认证”作用， 其目的是从市场形象和认识知上提升子项目价值。;品牌一体化、营销个案化;城·湾双子闪耀 碧桂园·度假星标准强势启航！;从广东到湖南、江苏、辽宁、重庆…… 从十里银滩到小城之春、到龙波湾， 梦想所及之处，碧桂园杰作筑就地产标竿。 自成立以来，碧桂园追求卓越、专注品质、苛求细节， 以历史的深度 谱写海岛新地标，圆梦度假新理想。 ;国际旅游岛正在全域提速发展。 碧桂园大举进驻临高 融汇这个城市最繁盛的城市资源、 人文积淀、历史文化、原生海岸…… 助力国际旅游岛西线腾飞 城湾双子闪耀，打造碧桂园海岛全盛时代。;;02;“我们”所有人都清楚碧桂园·龙波湾代表什么;整体的价值体现，才是赢得竞争的最大保障;只有“碧桂园·龙波湾”这个滨海度假城变得有价值，每一业态才会“攀龙附凤”;如何将“龙波湾”的这一特征塑造成为一个极具价值的品牌形象，从而成全各业态的“攀龙附凤”？;所以，我们今天重点要解决的是龙波湾整体品牌价值核心的建立！;如何建立我们的价值核心？;时代机遇 市场大市及项目竞争分析;;国际旅游岛热潮 席卷世界;国际旅游岛，一把双刃剑;看全岛：环岛一体化，加剧竞争;2010年12月，海南东线高铁建成通车； 2022年10月，海南西环高铁首段开工建设； 国际旅游岛将发展成为“1小时生活圈”，这意味着住在沿线任何一个城市，可以在任何一天，像坐公交车一样，到海南任何地点去休闲。环岛高速交通，让全岛区域市场一体化，竞争加剧。;西线：不再寂寞，暗战激烈;富力