《市场营销》答案.docxVIP

1、广告的传播对象是大众而非个体。 对 错 2、从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。 对 错 3、“酬宾大减价”是一种招徕定价的策略。 对 错 4、不同亚文化群的消费者生活方式相同。 对 错 5、市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 对 错 6、产品成本是产品定价的基本因素。 对 错 7、问题类是市场增长率低、相对市场占有率高的业务单位。 对 错 8、就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是个人市场。 对 错 9、产品开发是指企业将现有产品投放到新的市场以扩大市场范围的战略。 对 错 10、给产品制定最高价格就能提高企业信誉和产品形象。 对 错 11、食油、白糖等日用生活消费品可采取差异性营销。 对 错 12、消费品尽管各类繁多，但不同品种或不同品牌之间不能相互替代。 对 错 13、信念并不一定决定消费者购买行为。 对 错 14、购买动机就是指人们产生购买行为的原因。 对 错 15、“酒香不怕巷子深”，体现了企业的推销观念。 对 错 16、市场的最高价格取决于（ ） A供给水平 B质量标准 C市场需求 D规格型号 17、市场营销学以（ ）为研究的中心内容。 A定价 B产品 C促销 D消费者 18、用来识别一个卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合叫做（ ）。 A品牌名称 B品牌标志 C商标 D品牌 19、对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ） A个人因素 B社会因素 C心理因素 D文化因素 20、直接向最终消费者提供商品的中间商是（ ） A经销商 B代理商 C零售商 D批发商 21、从市场营销的角度看，市场就是（ ）。 A买卖的场所 B具有购买欲望和支付能力的消费者 C商品交换关系的总和 D交换过程本身 22、产品的最高价格取决于（ ） A市场需求 B规格型号 C质量标准 D供给水平 23、如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ） A甲为高档商品，乙为低档商品 B甲为低档商品，乙为高档商品 C甲和乙产品是互替商品 D甲和乙产品是互补商品 24、产品组合的长度是指（ ） A产品线的多少 B企业所有产品线上的项目数的总和 C企业各产品线之间的关联程度 D各产品线所包括的项目数 25、随行就市定价法最适用于（ ）。 A工业品 B异质产品 C同质产品 D无形产品 26、（ ）是市场调查中最简便的方法，它一般用于探测性调查。 A询问法 B面谈调查 C观察法 D实验法 27、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 A相关性 B深度 C长度 D宽度 28、当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其经济生命周期的（ ）阶段。 A试销 B畅销 C滞销 D饱和 29、新产品开发的第一个阶段是（ ） A导入期 B衰退期 C成熟期 D成长期 30、显微镜生产商为不同市场提供相同的显微镜或不同的显微镜，这样的目标市场范围选择，属于（ ）。 A产品—市场集中化 B选择性专业化 C市场专业化 D产品专业化 31、密集性增长战略包括（ ） A市场开发 B市场渗透 C集团多角化 D产品开发 32、以下属于广告构成要素的有（ ） A广告费用 B广告信息 C广告媒体 D广告主 33、社会市场营销观念的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。 A供应商 B顾客 C企业 D社会 34、面向中间商的营业推广方式可以有（ ） A优惠券 B销售竞赛 C业务会议 D批发回扣 35、市场包括以下几个要素（ ）。 A购买欲望 B购买力 C销售者 D购买者 36、需求导向定价法 需求导向定价法是指根据国内外市场需求强度和消费者对产品价值的理解来制定产品销售价格。这种定价方法主要是考虑顾客可以接受的价格以及在这一价格水平上的需求数量，而不是产品的成本。按照这种方法，同一产品只要需求大小不一样，就制定不同的价格。市场导向定价法的优点在于:灵活;依据市场情况制定价格;如果产品预计寿命较短;如果一个市场的流通量低于另一个市场的，有可能导致灰色市场的形成;对产品在市场中的流通量难以正确预估。 37、成本导向定价法 成本导向定价法是定价方法中的一种，是以营销产品的成本为主要依据制定价格的方法统称为成本导向定价法，是最简单、应用相当广泛的一种定价方法。成本导向定价法分为总成本定价法、边际成本定价法、盈亏平衡定价法。总成本定价法分为：成本加成定价法、目标利润定价法。 市场营销 又称作市场学、市场行销或 \t /item/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80/_blank 行销学。 市场 \t /item/%E5%B8%82%E5%9C%