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海南省国际旅游岛旅游规划与开发模式研究 乡村旅游是指以乡村自然、文化为吸引游客的旅游目的地，利用乡村地区美丽的景观、自然环境、建筑和文化资源，在传统农村休闲、农业体验的基础上，发展旅游、度假、休闲等新旅游活动。海南省作为中国的旅游大省, 其乡村旅游发展却相对滞后, 成为海南旅游发展的短板。 在《海南国际旅游岛总体规划大纲》中提出了“大区小镇”的旅游发展模式, 这给海南乡村旅游的大发展带来了机遇。笔者通过对海口演丰镇、石山荣堂村以及琼海南强村、石壁镇南星村的旅游发展进行了基础调研, 调研发现各地村落的自然、人文等旅游资源丰富多样, 但由于村落基础建设不足以及缺乏合理、规范的旅游发展模式, 导致海南乡村旅游呈现低水平发展。 1 乡村旅游产品 环境优美、亲近自然、原始气息浓厚、具有独特民族文化风俗的乡村逐渐成为人们喜爱的休闲、度假场所。随着海南国际旅游岛的发展, 海南乡村旅游在此机遇下也有着大好的发展前景。 海南的乡村旅游起步较晚, 发展较为迅速。海南乡村旅游萌芽于20世纪90年代中期, 至今已有海口、三亚、文昌、琼海、万宁、澄迈和定安等18个市县, 接近130个村庄开展乡村旅游。其中兴隆热带植物园、澄迈万嘉果园已列入全国农业旅游示范点。 与北京、上海、浙江、四川等旅游发展较为成熟的地区相比, 海南乡村旅游发展尚处于比较落后的阶段。从全省范围来看, 海南省还没有真正成熟的乡村旅游市场, 尤其是中部民族地区。海南旅游主要面向岛外客源市场, 而海南乡村旅游目前主要的客源为海南岛内居民, 集中在海口、三亚、儋州等市县, 其消费能力有限。 海南乡村旅游发展只是处于起步阶段, 发展很不成熟, 乡村旅游数量少, 规模小, 收入很不稳定;旅游产品特色还不够明显, 体验性旅游产品较少。海南乡村旅游景点主要分布于海口、三亚、文昌等市区的周边, 旅游景点规模小, 主要为“吃农家饭、干农家活、住农家屋”的“农家乐”式乡村旅游, 为中低端的乡村旅游产品, 缺乏乡村度假、乡村体验等高端的乡村旅游产品。 2 海南农村旅游发展优势分析 2.1 气候环境的特点 海南被誉为“中国热带花园”, 其乡村旅游资源更是丰富多彩, 特色鲜明。独特的气候环境、多样的地质地貌、丰富的民族文化造就了多彩的乡村环境。有蓝天碧海、椰林多姿的滨海乡村;有四季苍翠、热带雨林的山区乡村;有风光迤逦、充满田园地貌的平原乡村。海南乡村清新秀美的自然风光、丰富多样的物种让海南的乡村旅游更加具有特色。 2.2 黎、少数民族文化 海南有黎、苗、回、壮等38个少数民族。其在岛上几千年的岛居生活形成了风情独特的民俗风情, 绚丽多彩的民族文化。他们的歌舞、服饰、饮食等构成了多姿多彩的民族文化景观。特别是中部山区的黎、苗族至今仍保留着许多古朴淳厚的民风民俗和生活习惯。海南的儋州调声、文化节、民间艺术八音、苗族刺绣等都是享誉盛名, 极具海南特色的民俗文化。 2.3 生态村的发展 从2000年开始, 海南开始以“建设生态环境、发展生态经济、培育生态文化”为主题创建文明生态村, 使乡村环境以及面貌大为改善, 向“净化、美化、硬化、亮化”趋势发展, 其基础设施、生态经济、农民素质均有了明显提高, 促进了人与自然、经济与社会、城市与农村的协调发展, 为海南乡村旅游奠定了发展开发的基础。 2.4 带动乡村旅游发展 随着海南省国际旅游岛的建设, 海南的知名度增加, 每年接待游客数量也逐年递增。2012年接待过夜旅游者已经超过3 300万人次, 这为乡村旅游的发展提供了广阔的客源市场。同时, 海南是我国第三大侨乡, 大部分侨胞正是从乡村走出来远渡重洋的, 而海南乡村旅游无疑是他们重游家乡的首要选择。 3 分析：海南农村旅游业发展的劣势 3.1 硬件需求分析 近年来海南政府不断增加乡村基础设施的建设资金, 完善乡村旅游的硬件需求。但仍有许多乡村的基础设施建设不完善, 如海南中西部的乡村, 其交通通讯设施、医疗安全、供水供电等设施的建设仍不足, 难以满足游客的基本需求, 制约乡村旅游的进一步发展。 3.2 旅游服务质量较低 海南乡村地区教育文化水平普遍偏低, 对乡村旅游的认识不深, 加之当地传统的生活习惯较散漫、自由, 导致对待游客缺乏服务意识, 服务水平较低。存在怠慢游客的现象, 有的甚至宰客、欺诈游客, 损坏海南乡村旅游的形象。同时村民缺乏对本土文化的认识, 且与游客的沟通能力差, 不能有效的宣传自身的民俗文化风情。 3.3 重复建设,缺乏个性特点,市场 海南乡村旅游缺乏整体的统一规划与开发。许多村落盲目开发, 导致海南乡村旅游规模较小, 重复建设, 缺乏个性特点, 给市场带来恶性竞争, 使旅游资源遭到浪费和破坏。其次由于没有进行合理的科学规划, 乡村景区散落的分布于整个海南岛, 没有形成旅游产业链, 导致虽有丰富的旅游资