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裕麓酒店绿色营销策略分析 扬州工业职业技术学院论文 扬州工业职业技术学院 20 12 —20 13 学年 第 一学期 课题名称: 裕麓酒店绿色营销策略分析 设计时间: 2012/08/05—2012/10/5 系 部: 经济管理系 班 级: 1001市场营销 姓 名: 邵 丹 丹 指导教师: 翁 朝 霞 1 扬州工业职业技术学院论文 答 辩 情 况 答辩教师: 年 月 日 评 语 成 绩 评 定 指导教师: 年 月 日 2 扬州工业职业技术学院论文 目录 摘要 ......................................................................... 4 Abstract ..................................................................... 5 一、裕麓酒店的介绍 ........................................................... 6 二、裕麓酒店实施绿色营销的所存在的困难 ....................................... 6 2.1、绿色营销理念不深入 .................................................. 6 、营销策略不适宜性 .................................................... 7 2.2 2.3、绿色文化程度低 ...................................................... 7 三、绿色营销的概述 ........................................................... 7 3.1绿色营销的概念 ........................................................ 7 3.2绿色营销的特点 ........................................................ 8 3.2.1绿色营销是社会营销观念的延伸和发展 .............................. 8 3.2.2、绿色营销是综合科生态、市场、大市场和社会营销观念的内容。 ...... 8 3.2.3、绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。 ................ 8 3.2.4、绿色标准及标志呈现着世界的无差别性。 .......................... 9 3.2.5、绿色营销还具有双向性的特点 .................................... 9 四、绿色营销的发展现状以及意义分析 ........................................... 9 4.1、绿色营销的发展现状 .................................................. 9 4(2、绿色营销发展的意义所在 ............................................ 10 五、裕麓酒店的绿色营销发展战略 .............................................. 11 5.1树立绿色营销观念 ..................................................... 11 5.2制定绿色营销战略 ..................................................... 11 5(2.1、制定绿色营销方案 ......................................... 11 5.2.2、绿色企业形象塑造战略 ..................................... 11 5.3搜集绿色信息 ......................................................... 11 5.4制定绿色价格 ......................................................... 12 5.5开发生产绿色产品 .................................................. 12 5.6开展绿色推广活动 ...................