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第2章 广告策划网络营销教学PPT· 广告策划的流程 · 广告策划书写作· 广告策划的基本原则 · 广告策划的内容 电子商务 学习目标掌握广告策划的基本流程掌握广告策划书的编制原则和技巧技能目标 了解广告策划的概念、特征及原则掌握广告策划的内容知识目标 2.1 广告策划的概念、特点及原则 【点击】 2.2 广告策划的内容和程序【点击】 2.3 广告策划书的写作【点击】 目录目录 知识架构 2.1 广告策划的概念、特点及原则广告策划的概念1广告策划的特点2广告策划的基本原则3返回目录 知识架构2.2 广告策划的内容和程序广告策划的内容1广告策划的流程2广告策划的误区3返回目录 知识架构2.3 广告策划书的写作什么是广告策划书1广告策划书的编写原则2广告策划书的写作技巧3返回目录 2.1 【引导案例】 广告策划是指对广告活动的整体战略与策略的统筹规划。营销人员根据营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出的一个与市场环境、产品特点、消费者群体相适应的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而未企业的生产经营提供良好的服务的活动。知识点概述2.1.1 广告策划的概念 2.1 广告策划的概念、特点及原则 广告策划作为企业营销活动的中心环节，也是衡量企业广告营销效果的主要标志之一。广告策划是一项系统性的工作，具有鲜明的特征，主要表现为以下几方面。知识点概述NO.1 系统性广告策划是一项系统性的工作，它是对广告活动的整体筹划和设计。通过广告策划，可以将广告活动的各个环节、各个要素有机地组合起来。2.1.2 广告策划的特点 2.1 广告策划的概念、特点及原则 广告策划作为企业营销活动的中心环节，也是衡量企业广告营销效果的主要标志之一。广告策划是一项系统性的工作，具有鲜明的特征，主要表现为以下几方面。知识点概述NO.2 指导性广告策划指导着广告活动各个环节的工作，处理着各个环节的关系。广告活动中所涉及的广告目标、对象、预算及制作等都需要广告策划的指导，根据广告策划内容制定和执行广告活动。2.1.2 广告策划的特征 2.1 广告策划的概念、特点及原则 广告策划作为企业营销活动的中心环节，也是衡量企业广告营销效果的主要标志之一。广告策划是一项系统性的工作，具有鲜明的特征，主要表现为以下几方面。知识点概述NO.3 创造性广告策划过程中，需要相关人员发挥创造力。富有创造性的广告策划，能够充分利用产品利益满足消费者的期待，并以有效而容易的记忆方法把它们表现出来，引起受众对它的兴趣。2.1.2 广告策划的特点 2.1 广告策划的概念、特点及原则 广告策划作为企业营销活动的中心环节，也是衡量企业广告营销效果的主要标志之一。广告策划是一项系统性的工作，具有鲜明的特征，主要表现为以下几方面。知识点概述NO.4 可行性可行性是指广告策划方案在现实中是否切实可行。广告策划应当根据企业自身拥有的资源及行业市场情况而制定广告策略，切忌不顾实际盲目策划，这样既无法保证广告活动的效果，甚至会给企业造成负面不利影响。2.1.2 广告策划的特点 2.1 广告策划的概念、特点及原则 广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则以及可操作性原则，详细介绍如下。知识点概述NO.1 目的性原则2.1.3 广告策划的基本原则 2.1 广告策划的概念、特点及原则 企业开展广告活动有其目的指向，体现在广告策划上就是广告策划遵循的目的性原则。广告策划的目的就是要遵从企业营销目标，广告策划的目标来自企业营销的目标要求，广告目标是企业营销目标的组成部分，因而广告策划的目的必须遵循营销的目标。 广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则以及可操作性原则，详细介绍如下。知识点概述NO.2 统一性原则2.1.3 广告策划的基本原则 2.1 广告策划的概念、特点及原则 统一性原则强调的是广告策划活动的整体性、全局性，这就要求广告策划从整体协调角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业同一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。广告策划流程的统一广告投放渠道要统一广告形式与产品状况要统一123 广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则以及可操作性原则，详细介绍如下。知识点概述NO.3 调适性原则2.1.3 广告策划的基本原则