京东商城的网络产品促销策略研究.docVIP

毕业设计报告(论文) 论 文 题 目： 京东商城网络产品的 促销策略研究 作者所在系别： 经济管理系 作者所在专业： 市场营销 作者所在班级： B11311 作 者 姓 名： 牛鹏飞 作 者 学 号： 20114030405 指导教师姓名： 纪艳彬 完 成 时 间： 2015 年 6 月 北华航天工业学院教务处制 北华航天工业学院 本科生毕业设计（论文）原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文） 京东商城网络产品的促销策略研究 是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本设计（论文）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业设计（论文）引起的法律结果完全由本人承担。 本毕业设计（论文）成果归北华航天工业学院所有。本人遵循北华航天工业学院有关毕业设计（论文）的相关规定，提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本。本人同意北华航天工业学院有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以营利为目的的前提下，可以公布非涉密毕业设计（论文）的部分或全部内容。 特此声明 毕业设计（论文）作者： 指导教师： 年 月 日 年 月 日 摘 要 互联网的普及使得网络营销得到了快速的发展，为客户资源的斗争和寻求新的销售增长，商业企业继续创造机会开展各种促销活动，以应对快速发展的电子商务市场。而网络购物的方式也被越来越多的消费者认识和接受。电子商务企业作为网上购物的电子交易平台，是网络零售的重要形式。在实施促销策略时往往会耗费大量的人力、物力、财力，如果促销活动没有取得预期的效果，则商家花费的一切将会付之东流，甚至会造成品牌价值的降低，不利于企业的未来发展。 本文以京东商城网络产品促销策略为主要研究对象，结合京东商城网络产品营销的现状、行业发展情况和消费者的需求等因素，从市场营销的专业角度分析了京东商城网络产品营销中存在的一些问题，其中主要包括 14467 促销形式单一，缺乏创新性、 26578 广告宣传不到位，宣传目的不明确、 2274 促销存在随意性，促销主题和对象不明确。针对这些问题，本文分别提出网络联合式促销和网络逆反促销等方面提出了一些有助于京东商城网络产品更好发展的营销策略建议。期望能够为京东商城网络产品促销的营销发展提供一定的借鉴。 关键词 网络零售 促销策略 营销现状 Abstract The popularity of the Internet makes the marketing network has been rapid development, to struggle for customer resources and seek new sales growth, commercial enterprises to create opportunities to carry out a variety of promotional activities, so as to cope with the rapid development of e-commerce market.The way online shopping is also increasingly recognized and accepted by consumers.The electronic commerce enterprise takes the on-line shopping the electronic trade platform, is the network retail the important form.In the implementation of promotional strategies tend to spend a lot of manpower, material and financial resources, if the promotion has not achieved the expected results, are businesses to spend everything will be in vain, even resulting in brand value decreased, and is not conducive to future development. This