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包装设计视觉效果优化策略 现代商业竞争日益激烈，同类产品层出不穷，产品包装同质化严重，为了让消费者对产品和品牌有更好的认知和了解，包装设计人员需进行市场调研和分析，对目标产品的特点、同类产品、消费地区和消费对象等做详尽的了解。通过调研优化包装设计，将产品的特性、质量、优势等信息通过包装设计表现出来，将产品包装从单纯的保护商品的功能演变为销售媒介，成为商品占据市场一席之位的有力武器。 一包装设计传达的意义 包装是在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售并按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。包装除了具有实用主义的功用外，还应符合消费者的审美标准，满足人们的视觉需求。因为包装是视觉传达设计，是商品最直接的广告。产品的内在信息通过包装为媒介向消费者传递，吸引消费者为产品驻足，使消费者更加了解商品的特性。独具匠心的包装设计能够带给消费者愉悦的心理感受，进而产生潜在的消费行为。 准确美观的包装视觉设计，能够提高消费者对产品质量的好感度和认知度。优秀的包装设计能够促进商品的销售这已经是个不争的事实，通过包装树立形象是一种无形的资产，它为企业带来的效益远远不是表面上所看到的商品价值。如果包装简陋粗鄙，单纯靠质量过硬赢得口碑进行产品推广无疑是种很缓慢的市场营销方式，极有可能被竞争对手占得先机在改革开放初期，中国出口的人参用麻绳捆扎，包装无从谈起，极大的降低了外商对产品的估值，在西方市场的份额也不容乐观。而韩国则非常注重高丽参的包装，并研发出了很多附加产品，把高丽参做成了极具代表性、民族性、品牌性的礼品，得到了西方社会的广泛认可。 杰出的包装视觉设计，能够激发潜在的消费行为。在现代社会中，包装在所有商品上几乎都有不同程度的体现，包装对于商品的实用性和非实用性的意义而言，不同程度上反映出包装的附加值。通过包装能够树立商品的形象和信誉，尤其在终端卖场中，消费者对商品的第一印象往往是通过包装体现来的。杜邦公司的一项调研表明：63%的消费者是以商品的包装外观设计为依据进行购买决策，到超市购物的人群被精美的包装而吸引购物的通常超出他们预算的45%。由此可见，适度的包装设计能够准确的反映商品的价值和品位，提高商品的象征价值做商品的“无声推销员”。 二优化包装设计视觉效果的策略 心理学研究表明：视觉信息和语言信息在人的记忆中所占的比重是1:1000。对产品包装而言，千万句言语也抵不上惊鸿一瞥的视觉感官吸引。视觉效果的妥当处理，对包装设计至关重要。除了常规的设计方法和理念，在包装设计中还应通过一些策略来优化视觉效果，进而达到促进商品销售的目的。 1直达人心的包装造型设计 包装造型指的是包装的结构与外部形状，一般分为内包装和外包装两类。包装造型兼具包容、保护商品的物质功能作用和吸引消费者注意力的视觉功能作用。为满足前者，设计师应全面考虑商品在生产、运输、陈列、消费等过程中的特性，选择适当的材料与组合方式。为满足后者，要从消费心理的角度出发，从产品定位和消费者定位两个方面来进行。产品定位体现出产品本身的特点，根据产品的特点确定包装的形式，表现出与同类产品的差别。消费者定位需根据消费者的年龄、生活方式、生活习惯来进行差别化设计,突出商品的主要特点，给消费者留下深刻印象，取得理想的视觉效果。例如，儿童类商品包装多采用一些孩子们喜闻乐见的卡通造型或者商品本身就是一个玩具形态，这样会使商品倍受儿童喜爱。设计师要设计的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的完美形象，其重要目的就在于唤起消费者的相应情感。例如，专为女性设计的香水的包装，香水瓶体造型常采用曲线美但又不失优雅的女性形象，激发女性消费者对美的向往,感受到其美的品质以及婀娜的韵味。罗丹说过“在任何民族中，没有比人体的美更能激起富有官感的柔情了”。艺术创造中的意象是审美意象，是情感的形式化和符号化，是凭借想象和理解，赋予形式和符号情感。 2增强产品形象展示的趣味性 趣味性展示是一种很容易获得心理认同的表现手法。趣味本意指的是能够给人带来愉悦，引起关注兴趣的一种特性。因为趣味是别出心裁的智慧，自由开放的想象，它不拘泥于过往，体现出了设计师鲜活的思想和丰沛的创造力。有趣的形象展示，常常能赢得人的脑海更长的记忆存续时间，提升对产品的好感和信任感，帮助产品实现品牌扩大化。现代社会，人们陷入丰富的商品海洋。面对货架上琳琅满目却同质化严重的商品陈列，选择显得十分重要。趣味性的产品形象很容易被消费者的视线捕捉和记忆。由于产品包装设计的有趣好玩，愉悦的心情使人们更容易从质量和品牌价值认同该产品。人们看到具有趣味性的信息时会产生轻松愉悦的感觉，产品信息是在愉快的氛围中进行传递，区别了单纯强化的商品形象信息展示。在信息速读时代，包装视觉信息铺天盖地朝受众展示时，有效的梳理信息，选择产品本身有直接联系的信息来进行展示，在提高视