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正在席卷全球的商业模式革命
—— 《平台战略》读书报告
作者简介
陈威如
美国普渡大学战略管理学博士,中欧国际工商学院
战略学副教授,讲授包括平台战略及打造创新型企
业等前沿课程。加入中欧国际工商学院之前,在全
球排名前5的INSEAD (欧洲工商管理学院)任教多年,
并获得杰出教学院长奖及MBA课程杰出教授奖;教学
与研究方向主要集中于行业与竞争分析、平台商业
模式创新和低端市场创新战略;研究成果发表在国
际著名的权威学术期刊上,并得到多个学术年会最
佳论文奖。
余卓轩
身兼创作者与创业者两职,现任Prophesee世界观概
念公司故事总监,WhiteChaos创意工坊负责人;主
要从事创意概念与平台战略研究。中欧国际工商学
院管理学硕士,加拿大英属哥伦比亚大学社会学学
士。涉及领域广泛,曾任企业责任全球论坛主席,
联合国会议正式观察员,以及2041南极远征队员。
内 容 概 要
平台商业模式的精髓,在于打造一个完善的、成长潜能强大的 “生态圈”。它
拥有独树一帜的精密规范和机制系统,能有效激励多方群体之间互动,达成平台企
业的愿景。纵观全球许多重新定义产业架构的企业,我们往往就会发现它们成功的
关键——建立起良好的 “平台生态圈”,连接两个以上群体,弯曲、打碎了既有的
产业链。
平台生态圈里的一方群体,一旦因为需求增加而壮大,另一方群体的需求也会
随之增长。如此一来,一个 良性循环机制便建立了,通过此平台交流的各方也会促
进对方无限增长。而通过平台模式达到战略目的,包括规模的壮大和生态圈的完善,
乃至对抗竞争者,甚至是拆解产业现状、重塑市场格局。
本书系统性地探讨了 “平台”这个改变人类商业行为与生活方式的概念,并且
创新性地研发出了系统框架,解释平台战略的建构、成长、进化、竞争、覆盖等战
略环节。本书立足于本土,以中国本土的互联网企业作为案例研究分析的对象,对
腾讯、阿里、起点中文网、世纪佳缘、拉卡拉、维络城、大众点评等企业从平台战
略的角度进行了解析和点评,对于企业管理者和创业者都极具启发意义。
目 录
第一章 平台商业模式带来的变革和机会
第二章 平台生态圈的机制设计
第三章 平台生态圈的成长
点击添加标题
第四章 平台生态圈的创新思路
第五章 平台生态圈的竞争
第六章 平台生态圈的覆盖战争
产业价值链的重组——从单边到双边
平台商业模式带来的变革和机会
以出版业为例:
作者 经纪人 出版社 印刷厂 经销商 零售商 读者
传统出版业的线性产业价值链
•单向的直线的,各环节的成本利
润最后体现在书本的零售价格上
作者群 网络出版平台 读者群 •使产业链两端的作者和读者直接
面对面
线上阅读平台 “弯曲”出版业的价值链条
起点中文网
优势:
1)作者和读者在创作过程中
可以交流,共同决定了创作
内容的走向,增强读者话语
权
2 )提供的内容更加新颖,价
格更便宜
3 )作品网络一出版便可以读
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