【新榜研究院】2023消费趋势报告.pdf

前言 近年来 ，消费市场经历了复杂的变化 ，充满不确 定的大环境下 ，人们的需求与消费理念不断改变。 我们看到 ，高压之下 ，人们追逐季节热点、寻找 解压治愈之法 ，抑或和毛孩子双向奔赴 ，为生活 增添一点小确幸 ；虽被疫情所困，大家也没有忘 记保养 自身 ，更没有放弃对户外生活的热情 ；钱 包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种 “守卫” ， 用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现 ， 社会的宽容度越来越高 ，一人户生活和男颜经济 被市场所重视 消费市场永远在动态变化 ，而变化 中也隐藏着机 遇 。新榜研究院推 出 《2023消费趋势报告》 ， 旨在对2023年 的消费趋势进行梳理 ，为相关从 业者提供一些参考。 数据说明 数据统计周期 ：2021年1月1 日-2022年12月31 日。如无特别说明，报告 中提及的月份均归属2022年。 数据涉及平台：抖音、小红书、B站、淘宝、微博、百度百家号等。 目录 前言 02 1 季节潮流仪式 04 2 情绪治愈 06 3 高质量美护 09 4 精致懒宅 11 5 风起户外 13 6 反向旅游 16 7 人间清醒式购物 18 8 硬核养生 20 9 单人乐活 23 10 看颜不分性别 25 11 人宠共生 27 结语 29 季节潮流仪式 四时不同，却带来相同热度 年轻人以季节为符号 ，通过抓住与每个季节最契合 的生活方式 ，创造 出只属于这 个季节的“仪式感”。 从社交平台发酵 ，季节经济成流量密码 流水的四季 ，铁打的热点。每个季节都 出现一些流行趋势 ，以其强烈的氛围感、 仪式感吸引大众 目光 ，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围 炉煮茶 ，成为了年轻人的社交新宠。 小红书官方话题 抖音话题 1 2 #围炉煮茶 #围炉煮茶 1158.8万 875.6万