[精选]【经营管理】市场营销学.pptxVIP

市场营销学;二、课程特点与教学要求 三、媒体的使用 四、学习方法;第一章 导论;二、开展 1、初创阶段 2、形成阶段 3、开展阶段 4、完善阶段;第二节市场营销学相关概念;二、市场营销学的性质 1、是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学基础上的应用科学 2、是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学 3、是一门科学也是一门艺术 三、市场营销学的研究对象 其研究对象是市场营销活动 具体为：以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略;四、市场营销研究的基本内容 1、市场结构与行为 2、选择企业的市场时机 3、企业的营销战略 4、企业营销策略的规划与实施 5、企业营销控制;第三节 市场观念的开展;5、社会营销观念 四、新旧观念的区别 1、企业营销活动的出发点不同 2、企业营销活动的方式、方法不同 3、企业营销活动的着眼点不同;第四节 市场营销观念的实施;第二章 企业战略营销管理过程;2、企业战略的特点 〔1〕长远性：指时间 〔2〕全局性：指控制对象 〔3〕指导性：指的是作用 〔4〕抗争性：指性质 〔5〕客观性：指内容 〔6〕可调性：指其反映 〔7〕广泛性：指其范围 只有同时具备上述七个性质，才能是比较完善的企业战略。;二、企业战略的重要性 1、生产社会化程度的提高和专业分工的开展，使企业战略规划日益重要。 2、竞争机制的加强需要企业进行战略规划。 3、消费结构