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企业市场营销成本控制研究 1 从品牌效应看,表现为“标准王”品牌定位,广告投入成本过低,但密度不高,价值工程分析中的“价值”科学 随着市场经济的快速发展，市场经济在公司日常管理中的重要作用越来越明显。随之而来的是企业花在市场营销上的成本越来越高,从某种程度上来说,市场营销的成本已经成为企业经营成败的关键所在。随着营销成本的节节高升,市场营销已经成了企业的心头之痛,是做也不行,不做也不行。仅以最直观的广告费用的支出为例:根据上市公司2011年年报和2012年一季报披露,其中食品、饮料行业业绩最为醒目。然而经统计发现,仅仅是行业内销售费用最多的十家上市公司,2011年在广告方面的花费就已经接近一百亿元,有的公司广告投放甚至超过净利润一倍多。光明乳业净利润2.4亿元,广告投入4.24亿元;伊利股份净利润18.09亿元,广告投入却达36.52亿元,广告投入基本上是净利润的两倍左右。财报显示,伊利股份去年一年的销售费用达72.9亿元,是营业成本中最大的一项开支,而其中广告的花费就超过了一半。 企业投入大量资金进行广告宣传,短时间内的确能够取得一定的“广告效应”,但在如此短时间轰炸出的“名牌效应”,未必能给企业创造出强势品牌,许多企业在广告策略方面的失误,足以证明这一点。仔细回顾当年那些央视广告的“标王”们,也有不少在一夜成名之后,留给人们的只是一个印象,而品牌乃至公司已经从“神坛”上走下。