品牌管理培训课件(PPT 36页).pptxVIP

Brand Management 品牌管理 一、The Meaning and Functions of A Brand 品牌概念及作用 二、Brand Management Strategy 品牌管理战略 三、 Brand Management Process 品牌管理操作流程;一、The Meaning and Functions of A Brand 品牌概念及其作用 The Definition of A Brand 品牌的涵义 The Essence and Functions of A Brand 品牌的本质、作用 3. The Architecture of A Brand 品牌的构成 The Brand Value 品牌资产价值;1.The Definition of A Brand 品牌涵义 ; A brand has been defined differently by people from two different sides: seller side and buyer side;--Seller Side 菲利普.科特勒这样解释品牌: 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用于识别某个消费者或某群消费