如何写好广告语(doc10)_2090.docxVIP

怎样写好广告语(doc10) 精品资料网（） 25万份精髓管理资料，2万多集管理视频讲座 怎样写好广告语 在探讨怎样写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定，以便我们在对问题的认识上有一个统一的交流平台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作 业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只需不违背规律， 你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。以下 你读到的，绝不是什么经验，而是我在长久的流传作业中对广 告的一点关注，仅供参照。） 我认为：广告就是应用知识将复杂的信息简单流传。品牌 是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的 产品形象、技术形象、服务形象、公司形象、公关形象等几个 层面整合流传，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠 诚度和气感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是 品牌的核心价值。 一、什么是广告语？ 什么是广告语？ 中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是其他什么东 精品资料网（）专业提供企管培训资料 东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或许诺。 尊敬的学院派大师们把广告作品中所有波及到的广告文案， 统统称为广告语，事实情况是在大多半情况下这些所谓的“广告 语”只是只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类 的东东而已，就这件事大师们有失谨慎，误人误己啊！ 品牌Slogan在相当长的时间内，是经过流传积累来达成认 知的，拥有一定的稳定性、辨别性。品牌广告语一般情况之下都 很简短、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上 集中在品牌的主张、许诺或对消费者的利益点层面。往常情况下 都会和品牌的LOGO组合应用或独自应用，或许以固定的形式出 现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的地点等等有关 的物料上。 二、广告语的分类 当前宽泛见到的广告语按性质功用可分为五大类型：品牌广 告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、公司广告语。这 五类广告语，各伺其职，相辅相成，在整合营销流传中互为奇正， 遥相响应。 1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、许诺， 一般比较简短、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度， 容易与目标受众共识、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和 力。往常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语， 而他们只是品牌广告语的另一种解说和延长。比方海尔的“真诚 到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“交流从心开始”， 美的的“原来生活能够更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如 此等等。 2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多 元化发展战略下，公司猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广 告语，是主品牌的延长，致而形成互补格局。仍是以海尔为例： 海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该公司的广告语。 详细到各样品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。 海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调， 永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔 洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广 告语是“一心一意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创 造，为你做到”。 3、产品广告语，大多半状况下是以产品上市推广主题或该 产品的卖点的面目出现的。比方海尔金王子无霜系列冰箱的广告 语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系 列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。 小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔跑洗涤”，小 天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵便 更洁净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我 们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风 暴”来诉求。 4、服务广告语是品牌或公司赋予产品的附加值，一般都以 专业许诺的形式出现。海尔品牌共同的服务广告语：“只需您打 一个电话，其他的事我们来做”。摩托罗拉的“MOTO呵护，全 心照顾”，2003年创维公司新推出的服务广告语是“创维金牌 服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基 亚的“专业专注，悉心服务”，伊莱克斯的“为您满意，悉心竭 力”等等。 5、公司广告语是以公司的目标、主张为诉求着眼点的，在 一定程度上是为主品牌背书，有的公司广告语和品牌广告语是同 一的。比方中国移动的“交流从心开始”、海尔的“真诚到永远” 等等既是品牌广告语又是公司广告语。拉芳的“拉芳出品，优质 保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“优秀表现， 如你所愿”只是是公司广告语。 事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法 比知识更重要，灵活的就地取材仍是必要的。 三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙 好了，前