Keep×广州马拉松招商方案.pptVIP

招商方案 01 02 03 创办于2012年，仅七年历史的国际国内“ 双 金赛事” ，代表广州人文风貌的城市名片 “一江两岸”经典路线、适宜的温度、热情的氛 围，成为跑友心中中国南方必跑马拉松赛事 开跑广州，联动全国，每年12月国内最重大的 马拉松赛事，品牌马拉松营销的年末收官之战 关于广马 广州马拉松跑者 跑者来自全国各地，齐聚广州，具有较高的消费能力 超半数跑者为青壮年人群，他们是社会和职场的中流砥柱，另有近半数跑者为具备一定财富积累的中年人群 75% 2018年75%广马跑者非本地选手 其中南方跑者占比61%，北方39% 51% 20-39岁跑者占比51% 40-59岁跑者占比47% 45% 45%广马跑者年均收入15万+ K eep × 广州马拉松赛 首次携手 2 0 1 9 广州马拉松赛 指 定 运 动 A p p 关于 K eep 企业使命 M ak e The W orld M ove 企业愿景 成长为全球化的运动科技公司 Keep 致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等 一站式运动解决方案，持续打造「自由运动场」来帮助人们随时随地尽享运动。 同时，「自律给我自由」是 Keep 所积极倡导的品牌精神，鼓励人们坚 持自律，去探索自由运动及人生更多的可能性。 APP 用户注册数 APP 月活用户数 APP 日活用户数 2亿+ 4000万 600万 Keep现已成为互联网运动健康领域的独角兽，常年位居IOS App Store “健康健美类”排行榜第一位 K eep用户数据 全中国每8个人里就有1 个人在用K eep 白领精英 24-35岁白领占比44%；35岁以上的精英 人士占比8%；另有48%学生人群为最具 消费潜力的宝藏用户 高薪人群 53% 的用户月收入在 8k 以上； 其中月入13k以上用户占比高达16% 52% 53% 北 京 5.10% | 上 海 3.94% | 成 都 2.72% | 广 州 2.68% | 深 圳 2.44% 重 庆 2.38% | 西 安 1.88% | 杭 州 1.85% | 武 汉 1.81% | 郑 州 1.67% 国内用户城市分布 TOP 10 排行榜 K eep用户画像 聚集以运动为生活方式的人，年轻、高薪、都市精英 女性用户 女性用户占比58%，男性42%，男女比 例均衡。女性通常为家庭消费的主力军 和决策者。 58% K eep生态 以内容和数据为核心的运动科技生态 运动平台（APP） 城市运动空间 家庭智能设备 运动服饰品牌 健身轻食品牌 K e e p × 广州马拉松 2 0 1 9 重磅企划，为跑者打造顶级运动盛事 强强联合，Keep科技赋能广马赛事 线上线下联动，实现IP价值， 覆盖更多用户，为品牌溢价 运动垂直领域的独角兽，精准覆盖运动人群， 以专业指导为热爱跑步的人提供社交平台 媒体全覆盖，实现高效、精准的传播； 具有庞大的关注人群和最具价值的选手 广马价值 Keep价值 彰显城市文化特色 丰富有趣的线上玩法 专业系统的科学训练 科技赋能传统赛事 以集方言卡展示粤语魅 力，并通过语音形式讲 述广州城/广马的故事 除了专业内容，更为广 马定制多种有趣、互动 的线上玩法，最大程度 覆盖更广泛的人群 Keep专业团队为跑者 制定循序渐进的训练计 划，更针对广马，更系 统、科学 基于Keep强大的技术支 持和LBS定位功能，为传 统线下赛事增加科技属 性，焕新广马活力 四大亮点 K eep赋能广马，让本届广州马拉松活动非同凡响，打开线上流量无限可能 品牌合作 深耕泛珠三角地区，联动全国城市，复合型地域经济提升品牌溢价 开启品牌超长营销期，赛事营销为品牌赋能 全面覆盖全国跑者 扩大品牌知名度 促进品牌社群传播 提升品牌口碑 运动领域专业背书 彰显品牌公信力 线上线下联动 实现品牌营销闭环 站内大流量曝光资源 全量曝光 覆盖亿万用户 打造K eep年度整合营销大事件 助力品牌影响力升级 *推广资源以实际执行为准 -开机画面- -首页feed流- -关注页feed流- -探索页banner- -运动首页卡片- -跑步子卡片- -完成页banner- -热搜第二位- 站外依托广马官方平台 实现线上全面曝光 品牌随K eep“ 赛事指定运动App” 唯一身份深入人心 *推广资源以主办方2019年实际规划为准 -2018北马×Keep合作案例：北马官方微信、微博、网站均重点推荐北马在Keep平台进行的官方线上系列活动- 01. 全民集卡活动 参与人数众多 引导二次传播 超强的用户粘性 丰富吸睛的奖励机制，简单有趣的 互动模式，吸引众多用户参与活动 集卡活动营销方式，牢牢把握用户 参与心理，促进活动周期内的活跃 集卡行为具有极高的社交属性，引导 用户