品牌示范区培训课件.pptxVIP

全国知名品牌创建示范区 四川省知名品牌创建示范区;第1章 品牌概述;第1节　品牌的含义;第1节　品牌的含义;;品牌的定义（其中一种观点） 　 关于品牌（Brand）的定前人由于所处环境不同，对品牌的理解或解释也不尽相同。一般意义上，品牌是产品或服务的名称、符合、外观设计等元素的组合，这种组合能使厂商的产品或服务与其他企业区别开来，并直接影响消费者的购买行为，能为企业带来更多的收益，是企业的无形资产。;品牌的含义;;;;第2章 区域品牌;区域品牌的涵义（一种观点）：指以一个行政、地理区域的地名、标记、符号或设计（或是他们的组合）作为品牌的特定名称，借以辨认本区域的产业、企业、产品或服务，并使之与竞争对手区别开来，是区域内产业、企业、产品或服务及其品牌集体行为的综合表现。 区域品牌源于产业品牌，产业品牌源于企业品牌，企业品牌源于商品品牌。;;区域品牌与企业品牌的关系;区域品牌的意义;区域品牌的形式;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;第3章 全国知名品牌创建示范区;项目背景;;;项目历程;;一是当地政府已制定并实施有关规范产业发展的制度，建立有效的严厉打击假冒伪劣产品和侵犯知识产权违法行为的机制； 二是已开展“质量兴省（市）”活动（或经国务院批准为国家自主创新示范区）且成