商圈及城市商业网点规划培训.pptxVIP

第四章 商圈及城市商业网点规划主要内容：商圈的含义影响商圈的因素现代商圈的特点商圈理论商圈测定的方法城市商业网点规划的原则和重点学习重点：商圈理论、商圈测定的方法。第一节 商圈划定一、商圈的含义及结构 商圈是指零售企业经营形式和服务能力所形成的销售范围。 商圈既是地理概念，也是经营概念。 作为地理概念，指一定距离内顾客积聚的程度，即人流状况，完全取决于区域的选择，所以也叫区域定位法； 作为经营概念，即取决于业态种类和经营能力所焕发的内聚力和辐射力大小作为划分商圈的依据。商圈结构基础商圈边缘商圈异地商圈观点对照：商圈的层次商圈可分为三个层次：核心商圈次级商圈边缘商圈核心商圈是指最接近店铺的区域，在这个区域内顾客来店购物最方便。一般来说，小型店铺的核心商圈在0.8公里之内，顾客步行来店在10分钟以内。大型店铺的核心商圈在5公里以内，无论使用何种交通工具，顾客来店时间在20分钟以内。核心商圈的顾客大约占55%-70%。次级商圈是指核心商圈的外围区域，在这个区域内顾客来店购物比较方便。一般来说，小型店铺的次级商圈在1.5公里以内，顾客步行来店在20分钟以内；大型店铺的次级商圈在8公里以内，不论使用何种交通工具，顾客来店都不超过40分钟。次级商圈的顾客大约占15%-25%。边缘商圈是指次级商圈以外的区域，在这个区域内顾客来店购物不够方便。一般来说，小型店铺的边缘商圈在1.5公里以外，顾客步