数字经济学 第14章 数据资产定价.ppt

* * * * * 三星电子 数字经济学第14章 数据资产定价 1 概述 对数字商品和数字服务的分析应考虑数据的价值，在日益增长的数据驱动型经济中，没有任何关于数据价值的信息可能会让投资者对基本面产生误解，从而抑制资本流向创新企业或丧失良好的投资机会 * 学习完本章之后，你将了解： 数据资产与会计学资产的联系与区别 数据资产的分类 数据的价值链和创造链 数据资产价值的影响因素 市场法、成本法和收益法 基于组织资本的定价方法 引例——马云：数据是阿里巴巴最值钱的财富 * 马云曾表示：“数据是阿里巴巴最值钱的财富。今天阿里巴巴公司本质上是一家数据公司。我们做淘宝的目的不是为了卖货，而是获得所有零售的数据和制造业的数据；我们做阿里小微金服的目的，是建立信用体系；我们做物流不是为了送包裹，而是把这些数据合在一起。我们对一个人的了解远远超过你，你是不了解你的，电脑会比你更了解你。” 阿里巴巴集团张勇也曾表示：阿里巴巴是一个数据平台，正背靠强大的移动互联网生态，建设一个数据驱动的市场营销平台，从电商、供应链、消费者营销等多个领域入手，用数据创造价值。张勇直言，阿里的最大优势是数据 在电商业务蓬勃发展的同时，马云早早就发觉到数据的重要性，要求企业运行过程中一定要完整保留下所有数据。而从1999年以来保留的这些数据，也帮助阿里巴巴分析出一次又一次的问题，克服重重困难生存了下来。在用户越来越多之后，马云警觉到阿里必须有自己的数据库，于是投入100亿花十年时间打造了阿里云 02 01 04 03 目录/Contents 数据资产的界定与交易 数据价值链 数据资产定价方法 本章小结与课后习题 * 01 数据资产的界定与交易 * “数据”与“资产” 数据资产（data assets）：企业在生产经营管理活动中形成的，由个人或企业拥有或者控制，能够为企业带来未来经济利益的，以物理或电子的方式记录的数据 以上的定义是参考了《企业会计准则》对“资产”的定义。数据资产化面临挑战： 数据作为资产是否是由企业的过去事项所形成。数据价值还与数据在未来能否持续进行更新密切相关，超出了《企业会计准则》对资产的界定范围 数据作为资产是否由企业拥有或控制。在用户创造内容（UGC）模式下，数据往往由企业和用户共创 数据的预期收益难以衡量。数据价值与使用主体相关，数据在使用过程中会不断滚动、增值，这一部分价值是钱也很难估计 数据作为资产，其成本和价值能够可靠的计量。数据的搜集成本难以计量；数据的价值与其使用场景息息相关，通常也难以准确计量 * 数据资产的分类 分类依据 数据类型 备注 收集和储存数据的资金来源 私营部门数据 由私营部门资助、创建、维护和持有的数据，例如汽车公司内部产生的有关其生产过程的数据，或网络平台购物数据 公共部门数据 由公共部门资助、创建、维护和持有的数据，例如公民的医疗数据或个人税务数据，或源自GPS卫星的定位数据 使用权或所有权 专有数据 受知识产权或具有类似效力的任何其他权利保护的所有权明确的数据，可能包括个人数据，也可能包括组织数据 开放数据 公开可用的数据(相对于专有数据)，任何人可自由用于任何目的，不受任何法律限制。不受知识产权、版权或任何其他类似法律权利的保护 数据主体 个人数据 指任何可用于识别个人数据主体的数据。它可以覆盖公共和私营部门的数据，如用户生成的内容(如博客、照片、推文)或来自手机的地理位置数据以及公共部门的数据(如犯罪记录、社保号码) 非个人数据 用于识别非个体的组织的数据。这些数据通常由组织自身控制，也可以由税务机关等公共机构持有，通常是政府数据或商业数据 数据生成方式 用户创建数据 指由个人提供的数据(如通过应用程序或社交媒体收集的消费者行为数据)。这可以是关于用户的自愿数据(即主动数据)、观察数据(即被动或隐含数据)或派生数据。 机器生成数据 机器生成的数据，例如机对机通信、物联网、从传感器收集的数据 数据来源 内部数据 从企业的不同分支机构收集和合并的数据。例如，来自销售部门的采购订单清单、来自会计部门的交易或任何其他负责记录商业交互信息的内部来源 外部数据 从公司外部获取的数据——例如，通过购买私有数据库的访问权，这也可以作为采集数据 数据资产的交易 * 直接交易 数据产品的价值可预期、部分可知时，或数据的负外部性相对较小而买方异质性过大时，可考虑直接交易 捆绑销售、订阅租赁以及各种拍卖方式均可一定程度上运用于数据产品的直接交易 直接交易还可通过交互式协议来进行动态交易。假设市场仅存在一个垄断的数据卖方和一个数据买方，双方的私有信息分别是卖方的数据和买方对于数据的估值。卖方主要有三种交易方式可选择 通过密封价格机制向买方透露产品价格，买方决定是否购买，此定价方式下的数据产品被视为一般商品 买方支付一定的价格可